1月4日，2021年第一個交易日，美的集團(行情000333,診股)（000333.SZ）盤中一度摸到101.95元/股的歷史新高，總市值突破7000億元，位列A股總市值第12位，成為A股最貴的一只家電概念股，相較家電板塊總市值第二的格力電器(行情000651,診股)（000651.SZ）足足高出3000億元市值。

　　2020年年初，受疫情沖擊，家電上游產業鏈供應受阻不能正常開工，下游實體門店在1月底至4月中旬基本不能開門營業，網購配送、大家電上門安裝、維修等服務一一受阻，疫情殺傷力可想而知。而以美的集團為首的龍頭們集體爆發，表現出一定的市場韌性和發展潛力。

　　據時代周報記者統計，2020年家電業“悲喜交加”中，不乏有“悶聲發大財”的隱形冠軍們。部分企業抓住疫情帶來的新健康消費需求，在各自的品類和賽道中有較突出成績、部分實現彎道超車。

　　家電板塊中，科沃斯(行情603486,診股)（603486.SH）、北鼎股份(行情300824,診股)（300824.SZ）、新寶股份(行情002705,診股)（002705.SZ）、澳柯瑪(行情600336,診股)（600336.SH）、石頭科技(行情688169,診股)（688169.SH）、小熊電器(行情002959,診股)（002959.SZ）股價漲幅居前，2020年全年累積漲幅分別為336%、305%、163%、131%、121%和115%。

　　行業高增長不再

　　多個第三方數據顯示，2020年上半年的黑天鵝，重挫家電產業。

　　奧維云網（AVC）數據顯示，2020年上半年，國內家用空調零售量同比下降14.3%，零售額同比下降26.9%。其中，線下渠道堪稱重災區，上半年線下渠道銷量同比下降31.8%，銷售額同比下降37.1%。據《暖通空調資訊》數據，上半年，國內中央空調市場同比下滑22%。

　　據全國家用電器工業信息中心的數據，上半年其他主要家電品類中，洗衣機市場零售額約為299.4 億元，同比下降 16.4 %；冰箱市場零售額為407.5 億元，同比下降 11.4%；廚衛家電零售額約為 651.5 億元，同比下降 15.1%。

　　疫情作為2020年貫穿全年的關鍵詞之一，其影響在龍頭的業績中也展露無疑。

　　2020年前三季度，美的集團營收為2167.61億元，微跌1.88%；凈利潤220.18億元，增幅僅為3.29%。

　　同年前三季度，格力電器營收為1258.89億元，下滑18.8%；凈利潤為136.99億元，下滑38.06%。隨著疫情影響轉弱，格力業績第三季度業績有所修復，但仍未走出下滑趨勢。

　　行業高增長的黃金時代一去不復返，如何自救考驗巨頭們的運營能力。

　　在直播帶貨新模式的驅動下，格力電器新零售轉型悄然行進。

　　2020年2月份銷售“幾乎為零”的形勢下，作為格力的活招牌，董明珠揭竿而起，親自跨入直播界沖鋒陷陣。就在不久前的雙十二期間，董明珠的第13場直播繼續帶貨25億元。在2020年的13場直播中，董明珠共計帶貨476億元，盡管飽受刷單爭議，但該戰績顯然對格力整體營收貢獻不小。

　　2020年12月30日，美的集團在官方微信公眾號以“重新出發”為題，發布了新的業務架構：美的集團整體業務架構從消費電器、暖通空調、機器人(行情300024,診股)與自動化系統、創新業務四大板塊更迭為五大板塊：智能家居事業群、機電事業群、暖通與樓宇事業部、機器人與自動化事業部和數字化創新業務。

　　這次美的對旗下業務進行重新劃分，從根據不同產品線來區分變成以不同用戶場景、行業來區分，被美的視為將是“再一次進行自我顛覆與創變”。

　　白電三巨頭中的海爾，也迎來全球競爭與布局新階段。

　　2020年12月23日，海爾智家(行情600690,診股)（06690.HK）在港股掛牌交易，成為首家在上海、香港、法蘭克福三地上市的公司，實現“A+D+H”的全球資本市場布局。

　　實際上，在實現整體上市之前，海爾智家（600690.SH）與海爾電器（01169.HK）的業務存在重合。而“海爾兄弟”的合體，距海爾智家發布公告稱要“探討私有化海爾電器方案”剛好過去整整一年。

　　隨著海爾智家實現整體上市，其股權、內部管理、業務等關鍵問題都將被重新梳理。未來，美的、格力、海爾白電三巨頭的競爭格局是否會發生變化，也成為行業關注焦點。

　　奮力破局

　　疫情給家電產業帶來困境的同時，也蘊藏新機遇。

　　“安全健康”成為消費者剛需。一時間，健康家電也成為像口罩一樣特殊的“戰時”必需品。

　　新風空調、除菌洗衣機、干衣機、保鮮冰箱、洗碗機、消毒柜、掃地機器人等健康家電，在家電市場整體承壓運行的大背景下，收獲了更多消費者的青睞，呈現出比較明顯的增長態勢。

　　專家預測，健康家電概念的產品將迎來巨大的市場機遇。

　　“2020年受疫情影響，人們居家時間變長，格蘭仕一方面通過云課堂、網絡直播等形式，持續普及以光波爐、蒸烤箱為代表的健康家電，包括使用技巧、菜譜烹飪等，細致引導消費者注意家居衛生和制作健康美食；另一方面，組織培訓遍布全國各地的導購員‘全員做主播’，通過‘屏對屏’對顧客和網友介紹產品，直播帶貨。”格蘭仕相關負責人向時代周報記者介紹道。

　　時代周報記者獲悉，為持續滿足后疫情時代全民健康新期待，2020年年初以來，格蘭仕針對北美市場加強了OTR微波爐、空氣炸微蒸烤一體機、復古冰箱等產品的研發。2020年，格蘭仕微波爐出口保持了兩位數的增長，電蒸爐、面包機出口增長高達200%以上，其自主品牌更于北美TOP5零售渠道實現了300%以上的增長。

　　另一個智能家電賽道的隱形冠軍石頭科技，去年亦憑不俗的銷售和資本市場表現成為整個家電概念股板塊中“最靚的仔”。

　　2021年1月4日，主營掃地機器人、登陸資本市場僅10個月的石頭科技報收978.04元/股，成為A股中股價僅次于貴州茅臺(行情600519,診股)（600519.SH）的股票。

　　其股價節節升高的背后是超預期的業績表現。財報顯示，其2020年前三季度實現營收29.80億元，同比下滑1.66%；但歸母凈利潤為8.99億元，同比增長54.49%。

　　海關總署統計數據顯示，2020年1—9月，中國累計出口吸塵器（含掃地機器人）1億臺，同比增長15.8%。業內人士表示，從全球來看，超90%的掃地機器人生產制造環節集中在中國，海外市場對中國供應鏈有很強的依賴性。因此，隨著掃地機器人全球需求的暴增，短時間內國內生產企業訂單供不應求的狀態很難改變。