3月21日，由于新iPhone的包裝盒中沒有充電器，蘋果公司在巴西圣保羅州被處以近200萬美元的罰款，原因是違反了《消費(fèi)者法律法》。#蘋果因不附贈(zèng)充電頭被罰200萬美元#話題也一度沖上微博熱搜第一。

　　蘋果對(duì)此作出回應(yīng)，稱大多數(shù)客戶已經(jīng)有備用適配器，在包裝盒中再提供一個(gè)適配器是沒有必要的。對(duì)此，有網(wǎng)友表示：“（充電頭）我們可以不要，但是你們不能不給”。

　　雖然被罰款、被罵，但是蘋果不太可能改變心意，不僅如此，蘋果還給手機(jī)行業(yè)引領(lǐng)了新的潮流——安卓廠商們紛紛效仿，試圖取消充電頭。

　　消失的充電頭

　　安卓廠商們采取了更圓滑的方式。

　　小米11先是跟風(fēng)宣布不再附贈(zèng)充電器，引發(fā)了一波罵聲，到了實(shí)際發(fā)布的時(shí)候，小米卻宣布推出了配備充電器和沒有配備充電器的兩種版本，把選擇權(quán)交給用戶。

　　魅族18的方案是推出“綠色煥新計(jì)劃”，用戶可以憑借兩個(gè)舊充電器換取一個(gè)全新的魅族18充電器。

　　另外，有消息稱，三星未來也將做出效仿，但具體的方案如何還未可知。

　　所有廠商無一例外地將“環(huán)保”作為取消充電頭的托辭。

　　“環(huán)保”，這一理由看上去無可厚非，取消附贈(zèng)充電器的背后，手機(jī)品牌們沒敢說出口的，是一本利潤(rùn)豐厚的生意經(jīng)。

　　從商業(yè)層面來看，手機(jī)廠商取消附贈(zèng)充電器最直接的目的還是節(jié)省硬件成本和物流成本。

　　以iPhone為例，如今蘋果手機(jī)的包裝盒中和充電器有關(guān)的附件只剩下了一條數(shù)據(jù)線，價(jià)值是145元。而在此之前，充電器+數(shù)據(jù)線的價(jià)值是290元。

　　也就是說，如今蘋果每套手機(jī)節(jié)省下了一個(gè)售價(jià)145元的充電器，手機(jī)的總售價(jià)卻沒有因此變少。

　　如果按照年銷售1億臺(tái)，成本100元算，蘋果輕輕松松就獲利百億元。

　　在安卓這邊就沒那么夸張了。小米、魅族標(biāo)準(zhǔn)版的手機(jī)充電器不過百元以內(nèi)，盡管沒有蘋果這邊這么貴，現(xiàn)階段的政策也還沒有一刀切，但隨著后續(xù)手機(jī)出貨量規(guī)模的累積放大，因?yàn)檫@一個(gè)小小充電器，節(jié)省下的綜合成本依舊不容小覷。

　　熟悉的蘋果套路

　　除了節(jié)省成本，蘋果還想靠節(jié)省成本賺錢。這句話乍一看有點(diǎn)拗口，但細(xì)細(xì)想來，蘋果的套路，實(shí)際上從2016年就開始了。

　　2016年，庫(kù)克在iPhone 7的發(fā)布會(huì)上大手一揮，率先取消3.5mm耳機(jī)接口，一時(shí)間引來眾多嘲諷——用戶使用舊版有線耳機(jī)，需加轉(zhuǎn)接頭；使用lighting接口耳機(jī)，則會(huì)在充電的同時(shí)無法使用耳機(jī)。

　　在一片罵聲中，蘋果推出了價(jià)格不低的三款無線耳機(jī)，售價(jià)均在千元以上——不僅給出了同時(shí)完成充電和使用耳機(jī)的解決方案，還讓用戶心甘情愿掏錢，可謂是一舉兩得。

　　毫無疑問，蘋果的無線耳機(jī)引領(lǐng)了一波潮流，也讓蘋果和相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈的公司賺得盆滿缽滿。

　　2018年至2020年，蘋果的AirPods的銷量分別約為3500萬部、6000萬部和1.5億部，成為蘋果新的盈利增長(zhǎng)點(diǎn)。

　　安卓手機(jī)廠商很快意會(huì)到了其中奧妙，目前，小米、魅族和榮耀旗下所有機(jī)型，均已不再標(biāo)配有線耳機(jī)。華為、OPPO和vivo則有相當(dāng)一部分機(jī)型不再標(biāo)配耳機(jī)。

　　在京東商城中，蘋果、小米、漫步者(行情002351,診股)和華為旗下的幾款無線耳機(jī)，銷量居于最前，價(jià)格從169元到1799元不等。而在全球真無線藍(lán)牙耳機(jī)市場(chǎng)中，份額占比排名前三的是蘋果、小米和三星。

　　蘋果，永遠(yuǎn)“創(chuàng)新”

　　再回到現(xiàn)在，取消充電頭的“創(chuàng)新”，和耳機(jī)的歷史驚人相似。

　　根據(jù)近幾日科技媒體曝出的iPhone 13 Pro渲染圖，充電接口將被取消，僅保留底部的麥克風(fēng)和揚(yáng)聲器開孔。若此消息被證實(shí)，可能直接推動(dòng)無線充電器的銷售。

　　蘋果就好像一個(gè)得寸進(jìn)尺的商業(yè)鬼才，一步步試探消費(fèi)者的底線。

　　取消充電頭甚至充電接口的蘋果擴(kuò)展出了MagSafe磁吸充電器、用于裝飾的磁吸卡套、能同時(shí)充多個(gè)電子設(shè)備的雙項(xiàng)充電器，再次完美解決自己為了“環(huán)保”帶來的問題。

　　這些新品類的售價(jià)并不便宜，單單雙項(xiàng)充電器的售價(jià)就在1049元，幾乎等于一臺(tái)低端安卓機(jī)的價(jià)格。

　　但這款產(chǎn)品在面世之后卻因?yàn)槌潆娦蔬^低、存在消磁的問題，市場(chǎng)反應(yīng)平淡，后續(xù)還有很大的提升空間。

　　不光是蘋果，其他的“跟風(fēng)者”們同樣有所準(zhǔn)備。

　　小米有立式/平放式的無線充電器、可同時(shí)容納多個(gè)電子產(chǎn)品的無線充電板、基于車載場(chǎng)景下的充電器、以及充電器充電寶二合一的配件；

　　OPPO不久前推出了可以塞在口袋的餅干快充充電器，功率還提高到了50W和110W。

　　小米官方商城，則已上架了18款快充充電頭和無線快充類產(chǎn)品，售價(jià)在30元-169元之間，充電頭瓦數(shù)在20W至120W之間。而小米藍(lán)牙耳機(jī)Air2SE售價(jià)正好也在169元。

　　除此之外，小米近日宣布了一項(xiàng)新的“隔空充電”技術(shù)，即在不連接手機(jī)和充電器的同時(shí)，使用波束成形，將毫米波定向發(fā)射給同一空間中的手機(jī)，實(shí)現(xiàn)隔空充電。

　　如果這一技術(shù)實(shí)現(xiàn)商業(yè)化應(yīng)用，那么用戶只要呆在配備有隔空充電器的空間中，手機(jī)和其他電子設(shè)備就能自動(dòng)開始充電。

　　近日，一加的50W無線充電器也正式亮相，采用的是底座于充電線分離的設(shè)計(jì)，內(nèi)有雙無線充電線圈和風(fēng)扇，支持手機(jī)豎著或者橫著充電，還可以設(shè)置成靜音模式，一次性充滿電的話僅需43分鐘。

　　在這樣的背景下，根據(jù)預(yù)估，到2022年，全球無線充電的規(guī)模將達(dá)到上千億的級(jí)別（140億美元）。

　　手機(jī)廠商們?cè)诳斐漕I(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)顯然已經(jīng)開始，背后的邏輯和取消耳機(jī)接口十分相似。取消耳機(jī)接口及標(biāo)配耳機(jī)的原因其實(shí)很簡(jiǎn)單，無非是節(jié)約成本，同時(shí)也提高整個(gè)耳機(jī)產(chǎn)業(yè)的利潤(rùn)。

　　此次取消充電頭，也是一個(gè)道理。

　　手機(jī)廠商在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中砍掉一部分成本，用以對(duì)其他零配件進(jìn)行升級(jí)，比如芯片，比如屏幕，也比如越來越多的攝像頭。

　　當(dāng)然更主要的原因，是可以通過銷售充電頭單品，為自己打造了一個(gè)全新的利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)，就像曾經(jīng)的耳機(jī)。可以根據(jù)不同品質(zhì)，標(biāo)上不同價(jià)格，更極致地滿足并消費(fèi)用戶的多元需求。

　　除了無線充電器，蘋果取消充電頭的決定，正在養(yǎng)活一大票充電器廠商。

　　有數(shù)據(jù)顯示，ANKER、綠聯(lián)、品勝、倍思等多個(gè)品牌在去年十一月初蘋果20W PD快充月銷量已經(jīng)過萬。

　　其中，ANKER天貓旗艦店20W PD快充充電器月銷量甚至從原來的幾千臺(tái)暴增至11多萬臺(tái)，翻了數(shù)十倍；綠聯(lián)的20W PD快充月銷量也突破了10萬臺(tái)。

　　未來可以預(yù)見的是，隨著用戶快充習(xí)慣的養(yǎng)成、以及對(duì)充電體驗(yàn)需求的提升，充電器這一品類還有很多可拓展的空間。

　　就像剛剛提到的一樣，各大手機(jī)廠商便砍掉3.5mm耳機(jī)孔，倒逼用戶使用無線耳機(jī)，TWS真無線耳機(jī)出貨量如今才真正有了大幅增長(zhǎng)。

　　今天的快充頭和無線充電，未必不會(huì)乘著東風(fēng)，復(fù)制當(dāng)初無線耳機(jī)的軌跡。