21年春節(jié)期間暢銷榜騰訊系優(yōu)勢(shì)顯著，老牌游戲持續(xù)霸榜。除了《王者榮耀》（第一）和《和平精英》（第二）再次拿下暢銷榜冠亞軍之外，騰訊旗下《天涯明月刀》（第五）、《火影忍者》（第七）、《穿越火線》（第八）和《使命召喚手游》（第十）共計(jì)六款游戲進(jìn)入暢銷榜前十，較2020年春節(jié)上榜的五款和2019年春節(jié)上榜的三款再進(jìn)一步。前十僅有《天涯明月刀》（第五）、《原神》（第九）和《使命召喚手游》（第十）三款為新面孔，其余上榜游戲均為老牌游戲。2021年除夕（2月11號(hào)），《王者榮耀》的充值系統(tǒng)由

　　于過(guò)于火爆，導(dǎo)致出現(xiàn)游戲內(nèi)點(diǎn)券顯示異常、充值到賬緩慢等問(wèn)題。

　　21年春節(jié)前上線新游如吉比特(行情603444,診股)《一念逍遙》（2月1日上線）、網(wǎng)易《天諭》（1月8日上線）、三七互娛(行情002555,診股)《榮耀大天使》（1月6日）等都有登陸過(guò)iOS暢銷榜前十，預(yù)計(jì)將為對(duì)應(yīng)公司帶來(lái)新增業(yè)績(jī)貢獻(xiàn)。

　　隨著買量的成本越來(lái)越高，只依靠買量帶來(lái)增長(zhǎng)的純買量時(shí)代已成為過(guò)去式，營(yíng)銷多元化將成為未來(lái)發(fā)展的一大趨勢(shì)，買量將被用作是一種輔助工具而非單一的依靠手段。春節(jié)期間各類新型營(yíng)銷手段包括但不限于拜年祭、主題電影、影游聯(lián)動(dòng)、漫游聯(lián)動(dòng)、跨界聯(lián)動(dòng)、微信紅包專屬封面等。春節(jié)期間連續(xù)簽到領(lǐng)取微信紅包封面、集福卡等活動(dòng)，活動(dòng)推動(dòng)下載量激增，包括《王者榮耀》、《和平精英》、《陰陽(yáng)師》、《夢(mèng)幻西游手游》等騰訊系、網(wǎng)易系的頭部產(chǎn)品，且騰訊系占比遠(yuǎn)高于其他游戲。部分游戲采用影視聯(lián)動(dòng)的方式，如青瓷文化的《最強(qiáng)蝸牛》與騰訊的《和平精英》均與《唐人街探案3》聯(lián)動(dòng)，其中騰訊的《和平精英》在《唐人街探案3》中有明顯露出。B站拜年祭活動(dòng)，《原神》與《明日方舟》拜年祭節(jié)目表現(xiàn)優(yōu)異，截至2021年2月19日分別獲取550.6萬(wàn)及456.6萬(wàn)播放量。

　　春節(jié)期間，游戲行業(yè)廣告投放較春節(jié)前夕有所下滑，但是依然遠(yuǎn)超其他行業(yè)。字節(jié)憑借休閑游戲《翡翠大師》領(lǐng)跑游戲免費(fèi)榜榜首，三七互娛在免費(fèi)榜表現(xiàn)亮眼。三七互娛于大年初四發(fā)行的《絕世仙王》連續(xù)三天躋身免費(fèi)榜TOP5，春節(jié)期間《絕世仙王》投放圖片素材遠(yuǎn)超《翡翠大師》。二月份的春節(jié)檔游戲行業(yè)以21.55%的行業(yè)分布占比再次成為廣告投放冠軍行業(yè)，遠(yuǎn)超第二名文化娛樂(lè)（14.64%）和第三名教育培訓(xùn)（9.50%）。

　　投資建議：綜上，春節(jié)期間游戲行業(yè)在20年的高基數(shù)上依然有亮眼表現(xiàn)，騰訊系以及在春節(jié)前儲(chǔ)備增量游戲的公司如網(wǎng)易、三七、吉比特等值得關(guān)注。

　　游戲公司開(kāi)始挖掘除買量外的推廣方式，試圖減低買量成本提升對(duì)游戲推廣效率的影響，建議持續(xù)關(guān)注推廣效果。國(guó)內(nèi)手游行業(yè)高基數(shù)將在Q1過(guò)后有一定程度的緩解，繼續(xù)提醒關(guān)注低估值游戲行業(yè)，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容商話語(yǔ)權(quán)繼續(xù)提升關(guān)注港股【騰訊、網(wǎng)易、B站、心動(dòng)（1月改版支持視頻展示、adload增加）、祖龍、IGG（合作心動(dòng)）、中手游、百奧家庭互動(dòng)】等；A股【三七（《榮耀大天使》、《絕世仙王》上線后表現(xiàn)亮眼）、完美（SteamChina已開(kāi)啟先鋒測(cè)試，后續(xù)儲(chǔ)備《夢(mèng)幻新誅仙》、《戰(zhàn)神遺跡》）、吉比特（《一念逍遙》）、富春股份(行情300299,診股)（字節(jié)合作《仙境傳說(shuō)RO：新世代的誕生》）、巨人網(wǎng)絡(luò)(行情002558,診股)、凱撒文化(行情002425,診股)（字節(jié)跳動(dòng)合作《火影忍者》已獲版號(hào)）、掌趣科技(行情300315,診股)（騰訊增持）、寶通科技(行情300031,診股)、姚記科技(行情002605,診股)、昆侖萬(wàn)維(行情300418,診股)、世紀(jì)華通(行情002602,診股)等】。