近日，國美APP迎來更新，更新后的APP改名為“真快樂”。

　　官方簡介顯示，“真快樂”是一款娛樂化、社交化的購物APP，提供有趣、實惠的線上購物方式，旨在讓用戶的購物過程充滿美好快樂的體驗。企查查APP顯示，該APP經(jīng)營主體為國美在線電子商務(wù)有限公司。

　　事實上，除了將APP改名“真快樂”，不久前，國美控股集團有限公司曾密集注冊了一大批名稱上頗具強娛樂屬性的新公司，如樂呵盒（寧波）科技有限公司、真快樂（北京）科技有限公司、哎呦喂（海南）科技有限公司、真樂購（寧波）科技有限公司等。

　　作為國內(nèi)電商領(lǐng)域的開拓者，國美率先創(chuàng)新出“B2C+實體店”融合的電子商務(wù)運營模式，主要經(jīng)營家電類產(chǎn)品。后續(xù)淘寶、京東等平臺迅速崛起，對于國美造成了一定的沖擊。如今國美已經(jīng)開始擴大經(jīng)營范圍，但仍舊是以家電數(shù)碼、家具廚衛(wèi)、水果食材等為主。

　　現(xiàn)在線上銷售平臺以淘寶、京東、拼多多為主，線下則是零售、蘇寧為主，許多年輕人甚至根本不知道國美。2019年國美財報顯示，年收入僅有600億元左右，要知道2011年國美的年收入就超過了600億元，這9年來國美非但沒有前進，凈利潤還虧損了25.9億元。線上完全打不過淘寶、京東、拼多多，線下也不是蘇寧的對手。

　　國美的主要收入來自于線下，但線上購物是主流發(fā)展趨勢，國美需要將重心放到線上。國美App改名為“真快樂”，意圖就是與年輕人打成一團，但僅靠一個名字是不夠的，還需要有足夠多的優(yōu)惠政策。拼多多崛起的秘訣就在于百億補貼，確實令許多消費者享受到了實惠。

　　引進商家、推出百億補貼在短時間內(nèi)可能會傷害到自己的利益，還有可能導(dǎo)致假貨問題比較多。但就長期發(fā)展來看，這是電商平臺崛起的必經(jīng)之路，淘寶與拼多多都曾用這種方式吸引用戶群體。現(xiàn)在電商平臺已經(jīng)趨近飽和，國美也沒有多少資金可以用來推出百億補貼，往后的日子恐怕還是不好過。