南極電商成立于1997年，前身為南極人，是我國(guó)最早成立的內(nèi)衣企業(yè)之一。此后，南極電商從內(nèi)衣品牌轉(zhuǎn)型為全品類品牌，主營(yíng)范圍涵蓋內(nèi)衣、床上用品、男裝、女裝、童裝及母嬰、健康生活等。因其輕資產(chǎn)、賣吊牌的模式頗受券商機(jī)構(gòu)追捧。

　　自去年7月以來(lái)，被稱為電商巨頭的南極電商股價(jià)開(kāi)始綿綿陰跌。在2021年開(kāi)年第一個(gè)交易日“閃崩”。次日，南極電商緊急召開(kāi)電話會(huì)議回應(yīng)并透露回購(gòu)計(jì)劃，但仍未能挽回市場(chǎng)信心。而南極電商財(cái)務(wù)報(bào)告數(shù)據(jù)以及商業(yè)模式也引起業(yè)內(nèi)人士質(zhì)疑。

　　數(shù)據(jù)顯示，1月4日、1月5日連續(xù)兩個(gè)交易日公司收盤價(jià)格累計(jì)跌幅達(dá)20%。在1月5日電話會(huì)議上，南極電商董事長(zhǎng)張玉祥表示，公司賬面資金足夠，投資人可以安心。同時(shí)，張玉祥還表示，公司將推出史上最大回購(gòu)計(jì)劃。

　　根據(jù)回購(gòu)方案，南極電商擬使用自有資金通過(guò)集中競(jìng)價(jià)的方式回購(gòu)公司部分股份，用于后續(xù)實(shí)施股權(quán)激勵(lì)或員工持股計(jì)劃。回購(gòu)總金額不低于 5 億元、不超過(guò)7億元，回購(gòu)價(jià)格不超過(guò)15元/股。

　　但1月6日，南極電商股價(jià)再度下挫，收盤大跌6.49%。2020年7月至今，南極電商股價(jià)已“攔腰斬?cái)?rdquo;，目前在10元/股徘徊，市值約250億元。而此次接連大幅下跌，市場(chǎng)歸因?yàn)橐伤曝?cái)務(wù)造假以及不被看好的商業(yè)模式。