此前也有機構在某報告中提出質疑，xx電商存在凈利率超高、無明顯競爭對手、非常輕資產的運營模式、應收賬款數據差、經營規模翻倍增長、供應商和客戶高度重疊等問題，讓市場將矛頭對準南極電商。

　　南極電商1月6日在深交所互動平臺回應稱，公司財務狀況良好，不存在應披露而未披露的重大事件。

　　元氣資本分析師在撰寫文章中提到，南極電商專注平價、優質的大眾消費品，通過價格優勢促進中低頻轉向高頻以提高效率，讓合作伙伴的資金周轉率和存貨周轉率高于傳統消費品牌。 授權“南極人”這一個品牌，就為整個南極電商貢獻了超過88%的收入。

　　不過，貼牌帶來的問題之一就是難以把控產品質量，產品品質下降直接影響消費者對品牌信任度。此外，隨著電商平臺信息流規則改變，南極電商的模式是否還能高效運轉下去備受市場關注。

　　有業內人士指出，南極電商此次股價下跌50%不僅是質疑財務造假，更大原因應該是阿里信息流規則改變，手機淘寶由以前人找貨變為貨找人，降低了南極人品牌優勢。而南極電商的信息流很難推開商業模式發生變化，被機構看空賣出。

　　對于此問題，張玉祥在電話會議中表示，南極電商希望通過數字化轉型提高效率，公司的數字化轉型是跟組織架構調整同步進行的。包含工廠的準入機制、質量管理、商品企劃等方面。今年將會上線產業管理服務平臺、數字管理平臺。2021年，南極電商將對以信息流為中心的渠道進行提價，提價幅度不會低于20%-30%。