10元一支的明星同款眉筆;10元100ML的和“祖馬龍”一樣味道的香水;99.9元的“Air pods平替”…… “只相信美好生活，就是與價格無關”，從名創優品這句最新宣傳語不難看出，“低價”是其最重要的標簽。

　　但第一次聽到名創優品這個名字時，可能不少人都會覺得這是家外國企業，而且很有可能是日本的。原因是它的logo和優衣庫撞了臉，名字和銷售風格又太像無印良品。

　　這也注定了從名創優品誕生之日，市場上對于它的評價就兩極分化。有人說它是“偽日系”，質量差;也有人說它包裝簡潔，物美價廉。

　　名創優品的低價打法是有淵源的，其創始人葉國富，也曾是零售連鎖品牌“哎呀呀”的創始人。

　　“哎呀呀”就是采用的低價模式，讓年輕女生這一有消費欲望但消費力不強的群體購買無壓力，所以生意十分火爆。

　　曾經的“哎呀呀”已經成了時代的眼淚，但在2013年，一個更強的名創優品誕生了。天眼查顯示，名創優品股份有限公司(簡稱“名創優品”)的曾用名是哎呀呀飾品連鎖股份有限公司(簡稱“哎呀呀”)，大股東、最終受益人是葉國富，其持股比例高達90%。

　　進階版的名創優品不再著眼于女性這個單個群體，反而將人群擴展至全民。產品更加豐富，且不再拘泥于固定的價格，從5元到百元以上應有盡有。選址也往客流量大的地方走，能開在一樓就不去二樓，幾乎成了各大街鋪與商場的標配。

　　弗若斯特沙利文咨詢公司數據顯示，名創優品在2019年創造了27億美元(約190億元人民幣)的成交總額(GMV)，使之成為全球規模最大的自有品牌綜合零售商。