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　　世界黃金協(xié)會(huì)中國(guó)區(qū)研究經(jīng)理賈舒暢在發(fā)布《中國(guó)金飾消費(fèi)趨勢(shì)洞察》報(bào)告時(shí)指出，在所有年齡段的人群中，金飾是最受歡迎的產(chǎn)品，這些金飾消費(fèi)者很在意其中的“傳承價(jià)值“”社會(huì)環(huán)保意識(shí)“和“自我表達(dá)”。然而，仍有30％的女性從未購(gòu)買(mǎi)過(guò)黃金，但表示未來(lái)會(huì)考慮購(gòu)買(mǎi)。這一規(guī)模可觀的群體為市場(chǎng)提供了巨大的轉(zhuǎn)變機(jī)遇。

　　而當(dāng)我們聚焦到18至24歲的年輕群體時(shí)，我們發(fā)現(xiàn)黃金在其所擁有的產(chǎn)品中受歡迎程度下降至第六位，而在得到意外收入之后，這個(gè)人群也會(huì)選擇其他比黃金更重要的東西去購(gòu)買(mǎi)。受訪者列舉了阻礙自己購(gòu)買(mǎi)金飾的各種因素，其中最重要的兩個(gè)因素是：“首飾設(shè)計(jì)與自己風(fēng)格不符”的問(wèn)題和“自己擁有的金飾已經(jīng)夠多了”的感覺(jué)。

　　與此同時(shí)，盡管線上渠道是消費(fèi)者重要的“靈感來(lái)源”，體驗(yàn)感不足也導(dǎo)致消費(fèi)者很少在線上購(gòu)買(mǎi)金飾。因此，可以通過(guò)開(kāi)發(fā)更吸引人的在線購(gòu)買(mǎi)過(guò)程來(lái)增加金飾的市場(chǎng)份額。