今年第一季度，TikTok成為全球單個(gè)季度下載量最大的應(yīng)用，累計(jì)下載量超過(guò)3.15億次。在美國(guó)市場(chǎng)，TikTok也已經(jīng)成為今年最受歡迎的應(yīng)用之一，累計(jì)下載量超過(guò)1.65億次。

　　TikTok在全球市場(chǎng)迅速增長(zhǎng)，首當(dāng)其沖影響的正是全球最大的社交平臺(tái)Facebook。TikTok每新增一位用戶(hù)，都在奪走Facebook產(chǎn)品的應(yīng)用時(shí)長(zhǎng)。

　　而且從用戶(hù)群體來(lái)看，相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，TikTok用戶(hù)中，18-24歲占35.3%，為所用用戶(hù)中比例最大的群體，同時(shí)，25-34歲的用戶(hù)群體占比也在快速上升，這些群體是被眾多廣告商所看重的中堅(jiān)力量。

　　問(wèn)題的關(guān)鍵在于，F(xiàn)acebook的營(yíng)收幾乎全部來(lái)自廣告，2019年其廣告營(yíng)收占比達(dá)到98.53%。“移動(dòng)社交+廣告”是理想的商業(yè)模式，但前提是用戶(hù)一直增長(zhǎng)，而且愿意在平臺(tái)上消耗時(shí)間。TikTok在歐美市場(chǎng)崛起、不斷獲得優(yōu)質(zhì)用戶(hù)，顯然威脅到了Facebook的廣告收入。

　　Facebook目前主推Reels短視頻對(duì)標(biāo)TikTok。TikTok近期四處碰壁，不久前，印度政府宣布封禁包括TikTok在內(nèi)的58款中國(guó)應(yīng)用，幾天后，Reels在印度市場(chǎng)正式上線(xiàn)。目前，Reels功能已在印度、巴西、法國(guó)和德國(guó)上線(xiàn)，下月初將正式登陸美國(guó)、日本等50多個(gè)國(guó)家。據(jù)媒體報(bào)道，F(xiàn)acebook目前正加大財(cái)務(wù)補(bǔ)貼，吸引TikTok網(wǎng)紅遷移到Reels上。

　　微軟接管TikTok的美國(guó)業(yè)務(wù)，顯示了這家老牌科技巨頭依然有志進(jìn)入社交領(lǐng)域。微軟此前曾在社交領(lǐng)域進(jìn)行三次重大收購(gòu)，2011年，微軟以85億美元收購(gòu)即時(shí)通信軟件Skype；2012年，以12億美元收購(gòu)了企業(yè)內(nèi)部社交網(wǎng)絡(luò)Yammer；2016年，又以262億美元的價(jià)格收購(gòu)職場(chǎng)社交產(chǎn)品Linkedin。

　　上述三項(xiàng)收購(gòu)都算不上成功，尤其是Skype導(dǎo)致微軟關(guān)閉了自己運(yùn)營(yíng)數(shù)十年之久的MSN，同時(shí)陷入了與電信運(yùn)營(yíng)商無(wú)休止的利益博弈當(dāng)中。而在微軟的重金收購(gòu)史中，72億美元的諾基亞手機(jī)業(yè)務(wù)和60億美元的aQuantive，也都被證明是失敗案例。

　　有觀點(diǎn)認(rèn)為微軟沒(méi)有社交基因，但也有觀點(diǎn)認(rèn)為憑借TikTok美國(guó)業(yè)務(wù)，微軟將有實(shí)力挑戰(zhàn)Facebook在社交領(lǐng)域的地位。

　　扎克伯格應(yīng)該更樂(lè)于見(jiàn)到TikTok被關(guān)閉的結(jié)局，但對(duì)于Facebook來(lái)說(shuō)，數(shù)據(jù)泄露、假新聞以及內(nèi)容質(zhì)量問(wèn)題導(dǎo)致的“不信任”，以及越來(lái)越多的反壟斷審查才是生存障礙。目前，一些批評(píng)者呼吁拆分Facebook，撤銷(xiāo)Facebook對(duì) Instagram、WhatsApp以及Oculus的收購(gòu)交易。