回到競爭激烈的軟飲市場，元氣森林能依靠“赤鮮糖醇”的概念持續(xù)快速增長嗎？

　　今年開始，氣泡水品類進入爆發(fā)式增長階段，飲料品牌紛紛入局。在元氣森林帶動的無糖潮流下，眾多廠商推出添加赤蘚糖醇的飲料。

　　喜茶在7月12日小上線“喜小茶”汽水，30 萬瓶“喜小茶瓶裝廠”汽水在直播中售空，除了北上廣深的喜茶門店，它還進入了 7-Eleven、全家便利店以及盒馬等外部渠道。

　　可口可樂近日推出氣泡果汁飲料“Appletiser”，主要面向高端消費場景；以生產(chǎn)橘子汽水聞名的國產(chǎn)品牌北冰洋，在去年11月推出全新子品牌“北極有熊”，也將“0糖、0脂肪、0卡路里”作為一大賣點。

　　不僅如此，市面上還出現(xiàn)了不少“元氣森林”的山寨版，有一些廠商對元氣森林的包裝、成分都進行了像素級別的模仿。元氣森林花了3年多時間教育了“無糖氣泡水”市場，在爆發(fā)之際遇到的競爭者并不少。

　　帶火了整個品類的元氣森林，開始從輕資產(chǎn)的方式進入到“建廠模式”。今年，元氣森林首個自建生產(chǎn)基地已經(jīng)在安徽滁州落成，其中一期投產(chǎn)后將擁有 3 條高速生產(chǎn)線，年產(chǎn)量4.5億瓶。

　　除了自建生產(chǎn)線，元氣森林的品類也從燃茶和氣泡水拓展到不同領(lǐng)域。包括乳茶、玉米須茶飲、外星人維生素功能飲料、北海道牧場酸奶。冠以“健康”的營銷要素，這些產(chǎn)品的客單價在各個渠道并不低。

　　其中，盡管這些產(chǎn)品在宣傳、設(shè)計上褒貶不一，但從各個互聯(lián)網(wǎng)平臺的推廣和KOL口碑來看，元氣森林還是想通過持續(xù)整合營銷，獲得的年輕人的好感——從各大App的開屏動畫到請熱門偶像代言可見一斑。

　　回到競爭激烈的軟飲市場，中國是全球最大的軟飲料市場之一，預(yù)計未來5年年復(fù)合增長率為5.9%，市場上存在許多經(jīng)久不衰的飲料單品和品牌，可口可樂、養(yǎng)樂多、維他奶都擁有著五十年以上甚至百年以上的歷史。