爆款、成本壓力背后，愛(ài)奇藝需要找到中長(zhǎng)期增長(zhǎng)邏輯

　　相比去年，龔宇預(yù)期2021年會(huì)員的增長(zhǎng)要更樂(lè)觀，會(huì)員的ARPU（平均每用戶收入）值預(yù)期會(huì)小幅增長(zhǎng)。“主要原因一是將安卓設(shè)備上的定價(jià)提升到跟iOS上一樣的定價(jià)；二是會(huì)減少一些促銷的活動(dòng)。”

　　在整個(gè)長(zhǎng)視頻領(lǐng)域，盡管頭部平臺(tái)的付費(fèi)用戶都超過(guò)了1億，但國(guó)內(nèi)的長(zhǎng)視頻網(wǎng)站整體長(zhǎng)期仍處于虧損狀態(tài)。11月13日，愛(ài)奇藝正式對(duì)黃金VIP會(huì)員服務(wù)訂閱費(fèi)用進(jìn)行調(diào)整，多端價(jià)格統(tǒng)一定價(jià)。這也是愛(ài)奇藝推行付費(fèi)會(huì)員策略9年以來(lái)首次漲價(jià)，漲幅約為26%。

　　然而此舉動(dòng)并未被用戶完全接受，引起了很大爭(zhēng)議。不過(guò)從市場(chǎng)環(huán)境變化和平臺(tái)發(fā)展需求來(lái)看，視頻網(wǎng)站漲價(jià)可能會(huì)成為普遍現(xiàn)象。此前騰訊高管就表示，現(xiàn)在的視頻訂閱價(jià)格偏低，希望未來(lái)有機(jī)會(huì)能夠進(jìn)行調(diào)整。

　　要通過(guò)漲價(jià)提升收入，本質(zhì)還需要平臺(tái)用優(yōu)質(zhì)的影視劇留住觀眾，吸引付費(fèi)。然而現(xiàn)在優(yōu)質(zhì)影視作品越來(lái)越少。持久穩(wěn)定的優(yōu)質(zhì)作品輸出，是視頻網(wǎng)站需要長(zhǎng)期堅(jiān)持的事情。

　　但是爆款內(nèi)容的背后，內(nèi)容成本趨高是很大的問(wèn)題。愛(ài)奇藝近一年在持續(xù)降低內(nèi)容成本。從2020年Q4財(cái)報(bào)來(lái)看，愛(ài)奇藝該季度營(yíng)收成本為68億元，比上年同期下降14%，主要由于內(nèi)容成本同比下降10%。

　　財(cái)報(bào)顯示，這種下降是由于制作內(nèi)容的認(rèn)列費(fèi)用減少、推出了更多較短的內(nèi)容以滿足多樣化的用戶需求、以及更新了對(duì)未來(lái)觀眾消費(fèi)模式和內(nèi)容資產(chǎn)的使用壽命的會(huì)計(jì)估測(cè)以便更好地反映這些內(nèi)容資產(chǎn)的預(yù)期使用情況。

　　在財(cái)報(bào)電話會(huì)議上，愛(ài)奇藝CFO王曉東表示，未來(lái)內(nèi)容成本會(huì)得到良好的控制，目前，愛(ài)奇藝做的是增加內(nèi)容的品質(zhì)，而不是內(nèi)容的數(shù)量，內(nèi)容成本的增加更多是由于海外市場(chǎng)稍微擴(kuò)大投入新業(yè)務(wù)因素，在核心業(yè)務(wù)方面，內(nèi)容成本還是和以前一樣。

　　內(nèi)容成本之外，比較重要的支出項(xiàng)在于市場(chǎng)營(yíng)銷成本，包括內(nèi)容推廣、品牌推廣、家族應(yīng)用推廣等。“但是總的來(lái)說(shuō)，我相信未來(lái)幾年，你會(huì)看到這些成本或支出在收入中的占比會(huì)保持一個(gè)十分健康的趨勢(shì)。”王曉東表示。

　　由于內(nèi)容成本與費(fèi)用改善，愛(ài)奇藝本季度實(shí)現(xiàn)經(jīng)營(yíng)性虧損13.07億元，表現(xiàn)優(yōu)于市場(chǎng)預(yù)期的15.71億元的虧損。

　　當(dāng)然，嚴(yán)控成本并不是最優(yōu)解，長(zhǎng)視頻網(wǎng)站需要找到中長(zhǎng)期的增長(zhǎng)邏輯，短視頻等新興娛樂(lè)消費(fèi)方式帶來(lái)的沖擊影響越來(lái)越大，其面臨的內(nèi)容和模式創(chuàng)新依然是長(zhǎng)期挑戰(zhàn)。

　　而對(duì)于2021財(cái)年第一季度財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)，愛(ài)奇藝預(yù)期相對(duì)保守，預(yù)期凈營(yíng)收將達(dá)70.7億元（約合10.8億美元）到75.3億元（約合11.5億美元）之間，同比下降2%到8%。這一預(yù)期反映了愛(ài)奇藝的當(dāng)前和初步觀點(diǎn)，存在很大的不確定性。