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　　這并不是外國品牌在中國營銷的第一次翻車事件。

　　2018年在意大利奢侈品牌杜嘉班納為即將在上海舉辦的時裝秀進(jìn)行宣傳預(yù)熱時，通過新浪微博及海外賬號發(fā)布的三段名為《起筷吃飯》的宣傳視頻引起關(guān)注。該廣告被普遍認(rèn)為有辱華嫌疑。隨后，該品牌設(shè)計師在 INS 上與網(wǎng)友的對話則坐實了“辱華”之名，成為網(wǎng)絡(luò)爭論質(zhì)變?yōu)檩浨槲C(jī)的觸發(fā)點。

　　再往后，奢侈品們又開始重新定義“中國審美”。

　　2020年七夕情人節(jié)，巴黎世家推出了一款七夕限定商品，既然是針對七夕，那就意味著肯定瞄準(zhǔn)的是中國市場，商品和宣傳中肯定少不了各種中國元素。但巴黎世家這款包真的是土出天際，這款售價13900元的手袋上直接寫著漢字“我愛他”、“我愛你”等字樣。而配色和廣告宣傳片都極盡土味與艷俗，幾乎可以讓人一秒穿越回QQ秀時代。

　　類似的迷惑操作并不少見。Lv曾經(jīng)推出了類似編織袋的挎包，堪稱“打工人首選”，只不過售價25000元。

　　2019年春節(jié)巴寶莉也曾推出節(jié)日廣告片，只不過一個喜氣洋洋的團(tuán)圓主題愣是被他們搞成了“陰間風(fēng)格”，看著怪嚇人的。

　　提及誤解中國風(fēng)，就不得不說2018年的維秘中國大秀，為了貼合自己的中國市場，維秘當(dāng)年的大秀主題中有一個環(huán)節(jié)全部都是中國風(fēng)。只不過這中國風(fēng)和我們的理解有很大出入，從東北大花襖到各種哪吒配飾，很難說維秘是在討好中國人還是在抹黑中國人……畢竟我們的中國風(fēng)似乎不是這個樣子……