中國(guó)化妝品行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)層次分析

　　我國(guó)化妝品市場(chǎng)按價(jià)格和目標(biāo)消費(fèi)群，可以劃分為高檔化妝品、中檔化妝品和大眾化妝品三個(gè)細(xì)分市場(chǎng)。三個(gè)細(xì)分市場(chǎng)均處于多品牌競(jìng)爭(zhēng)狀態(tài)。

　　高檔化妝品市場(chǎng)主要由國(guó)際頂尖品牌占據(jù)，如嬌蘭（Guerlain）、克里斯汀•迪奧（CD）、香奈兒（Chanel）、嬌韻詩(shī)（Clarins）、蘭蔻（Lancome）、雅詩(shī)蘭黛（Estee Lauder）等。該類(lèi)品牌主要定位于較高收入水平的少數(shù)消費(fèi)者，其利用其國(guó)際品牌優(yōu)勢(shì)在國(guó)內(nèi)大城市的百貨商場(chǎng)設(shè)立專(zhuān)柜，以樹(shù)立高端品牌和高端消費(fèi)的形象。

　　外資品牌化妝品在我國(guó)中檔化妝品市場(chǎng)也具有很強(qiáng)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，占據(jù)著較大市場(chǎng)份額。該類(lèi)品牌主要包括玉蘭油（Olay）、巴黎歐萊雅（L‘OREAL PARIS）、資生堂（SHISEIDO）等，其一般通過(guò)百貨商場(chǎng)專(zhuān)柜、大賣(mài)場(chǎng)、超市以及專(zhuān)營(yíng)店等進(jìn)行銷(xiāo)售，并通過(guò)建立有效的營(yíng)銷(xiāo)渠道和進(jìn)行大規(guī)模媒體宣傳等方式，充分發(fā)揮品牌的市場(chǎng)影響力。

　　大眾化妝品被部分外資品牌和本土品牌分占。該類(lèi)品牌主要針對(duì)中低收入的消費(fèi)群體，一般通過(guò)大賣(mài)場(chǎng)、超市以及專(zhuān)營(yíng)店等渠道進(jìn)行銷(xiāo)售，目前在電商中的布局也相對(duì)最廣。該領(lǐng)域品牌數(shù)量較多，外資品牌包括妮維雅（NIVEA）、旁氏（POND’S）等，本土品牌包括相宜本草、自然堂、丁家宜等。

　　隨著中國(guó)電子商務(wù)的迅速發(fā)展，化妝品網(wǎng)上銷(xiāo)售額也在不斷增長(zhǎng)，不論是中高檔品牌還是大眾品牌都在進(jìn)行互聯(lián)網(wǎng)布局，通過(guò)電商渠道擴(kuò)大覆蓋范圍提高銷(xiāo)售能力，電子商務(wù)給各品牌提供了實(shí)體店以外的另一個(gè)競(jìng)爭(zhēng)平臺(tái)。