中國化妝品行業競爭層次分析

　　我國化妝品市場按價格和目標消費群，可以劃分為高檔化妝品、中檔化妝品和大眾化妝品三個細分市場。三個細分市場均處于多品牌競爭狀態。

　　高檔化妝品市場主要由國際頂尖品牌占據，如嬌蘭（Guerlain）、克里斯汀•迪奧（CD）、香奈兒（Chanel）、嬌韻詩（Clarins）、蘭蔻（Lancome）、雅詩蘭黛（Estee Lauder）等。該類品牌主要定位于較高收入水平的少數消費者，其利用其國際品牌優勢在國內大城市的百貨商場設立專柜，以樹立高端品牌和高端消費的形象。

　　外資品牌化妝品在我國中檔化妝品市場也具有很強的市場競爭力，占據著較大市場份額。該類品牌主要包括玉蘭油（Olay）、巴黎歐萊雅（L‘OREAL PARIS）、資生堂（SHISEIDO）等，其一般通過百貨商場專柜、大賣場、超市以及專營店等進行銷售，并通過建立有效的營銷渠道和進行大規模媒體宣傳等方式，充分發揮品牌的市場影響力。

　　大眾化妝品被部分外資品牌和本土品牌分占。該類品牌主要針對中低收入的消費群體，一般通過大賣場、超市以及專營店等渠道進行銷售，目前在電商中的布局也相對最廣。該領域品牌數量較多，外資品牌包括妮維雅（NIVEA）、旁氏（POND’S）等，本土品牌包括相宜本草、自然堂、丁家宜等。

　　隨著中國電子商務的迅速發展，化妝品網上銷售額也在不斷增長，不論是中高檔品牌還是大眾品牌都在進行互聯網布局，通過電商渠道擴大覆蓋范圍提高銷售能力，電子商務給各品牌提供了實體店以外的另一個競爭平臺。