中國化妝品企業(yè)市場份額分析

　　國際品牌在競爭中占有較大優(yōu)勢，國際品牌注重產(chǎn)品營銷、研發(fā)投入，產(chǎn)品品質(zhì)有保障，樹立了良好的品牌形象。國內(nèi)化妝品企業(yè)則以中小企業(yè)為主，化妝品安全問題頻出，也阻礙了國內(nèi)品牌的發(fā)展。

　　目前，高端市場主要由國際頂尖品牌占據(jù)，市占率靠前的企業(yè)沒有本土品牌，歐萊雅和雅詩蘭黛占據(jù)市場份額的前二，分別為15.2%和10.8%。在大眾化妝品市場，寶潔占據(jù)主要市場份額，約為11.6%，其次是歐萊雅，占比約為7.5%。本土品牌上海上美、百雀羚、珈藍(lán)集團(tuán)和上海家化占有一定的市場份額，占比分別為4%、3.5%、3.3%和2.8%。

　　國內(nèi)化妝品內(nèi)部競爭分析

　　不同于美、日、韓的成熟市場格局，我國化妝品市場集中度較低，2019年CR3僅為22.5%，且市占率前三的公司分別為美國的寶潔、法國的歐萊雅與日本的資生堂，本土公司缺失。

　　化妝品行業(yè)相對是個充分競爭的市場，80、90年代國際品牌逐漸進(jìn)入中國市場，在歐美日韓化妝品巨頭的夾擊中，國產(chǎn)化妝品公司走出了自己的特色崛起之路。2012-2019年間，市場份額躋身前20的本土化妝品公司由6家增長至8家，合計市場份額由7.6%增長至14.1%，崛起趨勢明顯。