巴菲特掌管的伯克希爾公司旗下那些獲取巨額利潤的公司中，沒有一個公司是從事復(fù)雜的研究和開發(fā)工作的。可口可樂公司是巴菲特經(jīng)常提到的簡單公司典范。可口可樂公司1999年的年度報表中關(guān)于公司主營業(yè)務(wù)是這樣解釋的：“我們公司生產(chǎn)濃縮糖漿，有時直接制成飲料，把它賣給獲得我們授權(quán)的批發(fā)商和少數(shù)零售商，讓他們進行瓶裝和罐裝。”

　　可口可樂公司在每年的報表中都用同樣的解說詞解釋公司的主營業(yè)務(wù)。這句話被當(dāng)成可口可樂公司的金科玉律，同時也是巴菲特所說的簡單公司的標準。

　　相反，高科技公司的業(yè)務(wù)往往讓人搞不懂。那些高速增長、股價大幅上漲的高科技公司的股票，并不是這里推薦投資者購買的股票。投資者應(yīng)該注意，簡單的業(yè)務(wù)和公司的“經(jīng)濟特許權(quán)”有時是沖突的。

　　一家公司的業(yè)務(wù)越簡單，就越容易被其他公司模仿，這家公司的“經(jīng)濟特許權(quán)”就會越弱。只有那些將簡單業(yè)務(wù)和“經(jīng)濟特許權(quán)”完美結(jié)合的公司才是最好的投資標的。

　　選擇業(yè)務(wù)簡單、業(yè)績比較穩(wěn)定的上市公司。如果一家公司過去的業(yè)績沒有發(fā)生過什么重大變化，那將來也不會發(fā)生什么重大變化。

　　3、具有行業(yè)壟斷性質(zhì)

　　目前市場上的壟斷公司可以進行以下分類。

　　第一類是政策壟斷公司。這類公司憑借國家政策的排他性壟斷了消費群體。多數(shù)情況下，2~3家公司就可以壟斷一個地域甚至全國的整個行業(yè)。最典型的例子是水電煤氣、高速公路行業(yè)。

　　但是這類公司的壟斷并不一定能帶來收益。政策壟斷公司所處的行業(yè)多數(shù)是關(guān)系“國計民生”的重要行業(yè)，產(chǎn)品價格并不能隨意調(diào)整。因此，它們雖然能夠壟斷一定的消費群體，但盈利能力非常有限。例如，在煤價高漲的年份，電力公司的發(fā)電成本上升。但因為政策關(guān)系，電價不能隨便提高，大量電力公司會面臨虧損。

　　第二類是技術(shù)壟斷公司。這類公司憑借核心的機密生產(chǎn)技術(shù)壟斷了消費群體。即使市場上存在大量競爭者，這類公司的產(chǎn)品也是幾乎不可被替代的。

　　第三類是消費壟斷公司。這類公司僅憑品牌而不是產(chǎn)品本身就能贏得消費者。消費壟斷公司中很多都是由技術(shù)壟斷公司發(fā)展而來，如可口可樂、吉列、云南白藥。另外一些公司因為產(chǎn)品長期物美價廉，即使沒有任何保密技術(shù)也可以樹立消費壟斷效應(yīng)，如萬科、蘇寧電器等。

　　4、財務(wù)數(shù)據(jù)良好

　　賺錢才是硬道理。經(jīng)濟特許權(quán)雖然是公司獲得優(yōu)秀業(yè)績的保證，但衡量一家公司最根本的因素，還是要看這家公司的業(yè)績。

　　投資者要想衡量一家公司的業(yè)績，最簡單的方法是查看財務(wù)報表中與公司利潤相關(guān)的數(shù)值。一家公司的收入是要經(jīng)過層層過濾才能最終分配到股東手中，重要的收入指標主要有營業(yè)收入、毛利、凈利潤、分紅和留存收益。