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　　中國(guó)家電研究院《2020中國(guó)家電行業(yè)線上消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》：“百億補(bǔ)貼+新品牌計(jì)劃”成吸鐵石 近九成消費(fèi)者在拼多多滿足日常所需

　　拼完手機(jī)拼家電。12月23日，中國(guó)家用電器研究院和全國(guó)家用電器工業(yè)信息中心發(fā)布《2020中國(guó)家電行業(yè)線上消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》（下稱《報(bào)告》），《報(bào)告》顯示，近九成用戶認(rèn)為拼多多購(gòu)物能滿足日常所需，84%用戶意愿在拼多多上購(gòu)買家電產(chǎn)品。在新消費(fèi)時(shí)代，以拼多多為代表的新電商平臺(tái)，正在以性價(jià)比、年輕化、潮流化等特征吸引越來(lái)越多的消費(fèi)者，成為家電市場(chǎng)里的新興力量。

　　據(jù)課題組負(fù)責(zé)人介紹，《報(bào)告》基于國(guó)家統(tǒng)計(jì)局及相關(guān)權(quán)威數(shù)據(jù)，詳細(xì)分析了家電行業(yè)宏觀發(fā)展環(huán)境及未來(lái)趨勢(shì)，并借助數(shù)據(jù)調(diào)研、案例走訪、文獻(xiàn)研究等，就家電線上消費(fèi)發(fā)展趨勢(shì)進(jìn)行了深入闡釋。

　　“百億補(bǔ)貼+新品牌計(jì)劃”助力近九成消費(fèi)者選擇拼多多滿足日常所需

　　據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)，2019年網(wǎng)上零售額超過(guò)10萬(wàn)億元，實(shí)物商品網(wǎng)上零售額8.5萬(wàn)億元，實(shí)物商品網(wǎng)上零售額比上年增長(zhǎng)19.5%，占社會(huì)消費(fèi)品零售總額比重達(dá)到20.7%。2020年前三季度，實(shí)物商品網(wǎng)上零售額占社會(huì)消費(fèi)品零售總額比重進(jìn)一步增長(zhǎng)，達(dá)到24.3%。我國(guó)居民的消費(fèi)模式正發(fā)生著深刻變遷，網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物正在重構(gòu)居民的消費(fèi)方式。

　　《報(bào)告》認(rèn)為，隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)、居民收入增加、消費(fèi)者年齡結(jié)構(gòu)、消費(fèi)方式、消費(fèi)習(xí)慣、健康意識(shí)等變化，家電市場(chǎng)從產(chǎn)品端到流通端都在發(fā)生著變化。家電產(chǎn)品向智能化、健康化、高顏值、集成化等方向發(fā)展，家電流通渠道也在從傳統(tǒng)的線下實(shí)體店銷售向線上電商平臺(tái)銷售轉(zhuǎn)移。

　　中國(guó)家用電器研究院和全國(guó)家用電器工業(yè)信息中心聯(lián)合發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，在被調(diào)查用戶中，傳統(tǒng)電商平臺(tái)阿里巴巴（天貓）、京東仍擁有較高的使用率，而剛剛成立5年的拼多多也正在擁有著更多的用戶，88%的用戶表示在拼多多平臺(tái)上購(gòu)買的商品可以滿足日常所需。

　　課題組認(rèn)為，成立于2015年的拼多多，以獨(dú)創(chuàng)的社交拼團(tuán)為核心模式，主打“百億補(bǔ)貼”“農(nóng)貨上行”“產(chǎn)地好貨”等，致力于服務(wù)中國(guó)最廣大的普通消費(fèi)者。其中，拼多多獨(dú)創(chuàng)發(fā)起的“百億補(bǔ)貼+新品牌計(jì)劃”的策略組合，掀起了一波前所未有的新消費(fèi)浪潮。

　　憑借性價(jià)比和“拼單”“百億補(bǔ)貼”等運(yùn)營(yíng)策略，拼多多成為國(guó)內(nèi)電商“第三極”。為了滿足消費(fèi)者需求，“百億補(bǔ)貼”在推出不久，便升級(jí)為長(zhǎng)期戰(zhàn)略。僅在2019年雙11期間，拼多多平臺(tái)上參與“百億補(bǔ)貼”的優(yōu)質(zhì)品牌就有近200個(gè)，包括蘋果、戴森等，總共帶來(lái)23000多款熱門“爆款”商品。