近日，一則五糧液要求經(jīng)銷商在五糧液和瀘州老窖之間“二選一”的消息在網(wǎng)上流傳。

　　疫情籠罩下的2020年，白酒行業(yè)自然也難免被影響。國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2020年前10個(gè)月，國(guó)內(nèi)白酒累計(jì)產(chǎn)量546.3萬(wàn)千升，同比減少10.4%。同時(shí)，這也是白酒產(chǎn)量連續(xù)第三年出現(xiàn)同期下滑，近年來(lái)白酒市場(chǎng)的形勢(shì)也發(fā)生著較大轉(zhuǎn)變。

　　其中最難受的，莫過于“當(dāng)過老大的老二”五糧液。

　　五糧液曾居于貴州茅臺(tái)之上，被稱為行業(yè)的“白酒一哥”。直到2013年，貴州茅臺(tái)體量超過五糧液，成為新晉酒王。

　　“五糧液的高光時(shí)刻在2008年前后。”金融行業(yè)分析師王赤坤介紹，那段時(shí)間五糧液掌握著白酒的定價(jià)權(quán)。五糧液定價(jià)1000元，茅臺(tái)要比他低60元左右，其他白酒再往下依次定價(jià)。

　　“如今，巔峰已過的五糧液，在向上無(wú)法與茅臺(tái)正面競(jìng)爭(zhēng)的情況下，就向下擠壓相對(duì)資源、實(shí)力弱的瀘州老窖。”有酒業(yè)人士如此評(píng)價(jià)。

　　“‘二選一’出現(xiàn)的原因主要是白酒市場(chǎng)容量很難突破，出現(xiàn)天花板。現(xiàn)在是存量競(jìng)爭(zhēng)，此消彼長(zhǎng)。”在白酒行業(yè)專家肖竹青看來(lái)，瀘州老窖現(xiàn)在推出的營(yíng)銷策略比較受高端白酒消費(fèi)人群喜愛，而五糧液的做法偏傳統(tǒng)。

　　“五糧液的核心市場(chǎng)是華東，但目前瀘州老窖在華東市場(chǎng)增長(zhǎng)迅猛，也讓五糧液感覺到了壓力。”肖竹青向中新網(wǎng)說。