據了解，為吸引消費者、提高品牌知名度，逸仙電商多次通過KOL和明星合作伙伴推動營銷活動，建立粉絲基礎。完美日記官網顯示，其合作過的明星包括羅云熙、朱正廷、文淇等，而目前該品牌全球代言人為知名演員周迅。招股書中稱，截至9月30日，公司已與15000個KOL進行合作，其中有超800個KOL擁有超過一百萬粉絲。

　　逸仙電商認為，新一代消費者的消費在很大程度上受到社交平臺的影響，例如KOL（即意見領袖）評論和營銷，而不是傳統的社論和廣告。

　　數據顯示，逸仙電商2020年前三季度研究開發費用為4090萬元，與20.34億元的營銷費用相差甚遠。

　　戰略定位專家、九德定位咨詢公司創始人徐雄俊在接受中新經緯客戶端采訪時表示，營銷費用偏高、而研發費用偏低的策略不利于品牌的可持續健康發展。“如果過分依賴營銷手段，品牌可能會在短期內使部分消費者獲利，但從根本上不利于打造品牌的長期競爭力，構建差異化定位。”

　　在依靠平價策略俘獲了大批消費者以后，完美日記計劃向高端市場進軍。2020年10月，逸仙電商正式收購法國Pierre Fabre集團旗下高端美妝品牌Galénic，并且在產品研發及生產領域與Pierre Fabre建立戰略合作伙伴關系。

　　徐雄俊指出，若試圖步入高端市場，品牌自身的差異化尤為重要。“KOL帶貨、網絡營銷及其他形式的營銷手段，可看作戰術上的區別，但從戰略上來說，如何與國內外知名品牌形成差異化，則是品牌需要考慮的重點。完美日記目前發展勢頭較好，具有一定市場基礎，如果在戰略上找到精準定位，構建核心競爭力，那么未來的發展仍可期。”