陳敏沒(méi)有想到，玩了一年多的“趣步”會(huì)以這樣的方式重新與他們見(jiàn)面。

　　“青山不改，綠水長(zhǎng)流”——10月20日，趣步APP彈出了一條更新版本的消息，讓趣步成為了過(guò)去式。新的版本名為“贊麗生活”，一款號(hào)稱以“扶貧消費(fèi)”為導(dǎo)向，可以滿足用戶運(yùn)動(dòng)、購(gòu)物、生活多方面需求的平臺(tái)，不再?gòu)?qiáng)調(diào)趣步時(shí)代“走路就能賺錢”的口號(hào)。

　　2018年6月，葉壯、鄭陽(yáng)兩位創(chuàng)始人注冊(cè)了“湖南趣步網(wǎng)絡(luò)有限公司”，趣步APP同步面世。

　　當(dāng)時(shí)，區(qū)塊鏈、數(shù)字貨幣浪潮席卷全球，趣步借勢(shì)而起，打出“走路即挖礦”的口號(hào)，推出自己的數(shù)字貨幣、交易所，供玩家進(jìn)行交易。

　　過(guò)去兩年，趣步因?yàn)槠洫?dú)特的“拉人頭”、分紅方式而受到爭(zhēng)議，傳銷、非法集資、詐騙的質(zhì)疑聲從未停止過(guò)。2019年8月，趣步還因涉嫌傳銷、非法集資、金融詐騙等行為被長(zhǎng)沙市有關(guān)部門立案調(diào)查。

　　這一次的變身，讓陳敏一度覺(jué)得趣步可能要跑路；但她的顧慮被隨之而來(lái)的興奮感打消了：趣步被禁止7個(gè)月的新用戶注冊(cè)重新開(kāi)放，根據(jù)玩法設(shè)計(jì)，推廣、拉新又能讓她獲得一筆不小的收益。

　　此前，趣步的玩家自稱是“趣友”，如今，他們變成了“贊友”。

　　盡管質(zhì)疑聲不斷，多次傳出被調(diào)查的消息，趣步至今未被取締，這次甚至卷土重來(lái)。市面上也出現(xiàn)了大量模仿者，如福音短視頻、秘樂(lè)短視頻、趣睡、趣走等，他們打著的旗號(hào)或是“刷視頻賺錢”，或是“睡覺(jué)賺錢”，但其拉人頭、投資收益、分紅模式與趣步如出一轍，并且，多個(gè)仿盤的創(chuàng)始人都與趣步有著密切的關(guān)系。

　　一個(gè)龐大的“趣步系”已經(jīng)形成，吸引著全國(guó)各地?cái)?shù)以億計(jì)的玩家。

　　拉人頭模式帶來(lái)1.2億用戶

　　去年4月，經(jīng)朋友介紹，陳敏注冊(cè)了趣步。她是一家便利店的老板，當(dāng)時(shí)的想法很簡(jiǎn)單，就是賺點(diǎn)零花錢。根據(jù)趣步的游戲規(guī)則，每天走上4000步，一個(gè)月就可以獲得十幾塊的收益。

　　不過(guò)，兩個(gè)星期后，在“趣友”們的“幫助”下，她弄懂了趣步的精髓——拉人頭、投資才是通往財(cái)富自由之路。

　　趣步的玩法很復(fù)雜，總結(jié)起來(lái)，糖果、卷軸、活躍度是三個(gè)關(guān)鍵詞。其中，糖果是價(jià)值載體，卷軸與投資有關(guān)，活躍度與拉人頭掛鉤。

　　糖果與一種名為GHT的“數(shù)字貨幣”等值，可以在趣步指定交易所交易。目前，GHT的價(jià)格約16元人民幣。用戶走路可以產(chǎn)生糖果，但數(shù)量極少。若想獲得更多糖果，就需要投資“卷軸”。

　　卷軸分為試煉、初級(jí)、中級(jí)、進(jìn)階、高級(jí)、精英、超級(jí)、專家8個(gè)等級(jí)，除“試煉”不需投資之外，其他需要的投入從幾千到上百萬(wàn)不等。

　　等級(jí)越高的卷軸，每天產(chǎn)生的糖果越多。它有一個(gè)計(jì)算公式：

　　每天產(chǎn)生的糖果=0.00004*基本活躍度*任務(wù)步數(shù)+0.00004*加成活躍度*3000

　　在這個(gè)公式里，基本活躍度、任務(wù)步數(shù)與卷軸等級(jí)相關(guān)，其中基本活躍度從1到1萬(wàn)不等，任務(wù)步數(shù)從3300到3800不等；加成活躍度則與拉來(lái)的用戶數(shù)量有關(guān)，玩家每拉來(lái)一個(gè)新用戶，就能獲得這個(gè)新用戶基本活躍5%的分成，即加成活躍度。

　　這個(gè)公式?jīng)Q定了玩家有兩種玩法，一種是自己投資高等級(jí)的卷軸，推高基本活躍度和任務(wù)步數(shù)；一種是拉更多的用戶，并勸服新用戶去投資高等級(jí)的卷軸，從中獲取加成活躍度。

　　如果拉來(lái)的新用戶投了一個(gè)專家卷軸，那么這個(gè)玩家獲得的加成活躍度最多可以達(dá)500，相當(dāng)于每天賺到960元。

　　這樣的玩法無(wú)疑激起了陳敏們的拉新熱情。“那個(gè)時(shí)候，為了拉新，大家真是八仙過(guò)海各顯神通。”

　　一到晚上，她就會(huì)穿上趣步的T恤，舉著趣步的牌子到一些熱鬧的商城、廣場(chǎng)去做推廣；一些有錢的玩家則會(huì)雇傭?qū)I(yè)的“地推”團(tuán)隊(duì)，更甚者，一些超市、酒店的老板還會(huì)推出注冊(cè)趣步享受折扣的活動(dòng)。

　　還有一些趣友在微博、抖音上發(fā)布各種對(duì)趣步解讀的短視頻、文章，并留下自己的推廣碼，只要有人用推廣碼注冊(cè)趣步，就成了他們的下家，上下家可以完全不認(rèn)識(shí)。

　　正是依靠玩家積極拉新，不到兩年時(shí)間，趣步就號(hào)稱已經(jīng)擁有了1.2億的用戶。

　　趣步變身，金蟬脫殼？

　　7個(gè)月前，趣步突然暫停了新用戶的注冊(cè)，老用戶不能再依靠拉人頭來(lái)獲利。于是，激活僵尸用戶，讓下家和自己一起投資更高等級(jí)的卷軸，就成為了玩家們最重要的事。

　　陳敏就是在這樣的背景下決定加大投資的。今年10月，她向作者透露，她正在向趣友們籌錢，投資最高等級(jí)的“專家卷軸”。

　　“別看我現(xiàn)在欠著一百多萬(wàn)，但是過(guò)不了幾個(gè)月，我就可以賺幾十萬(wàn)。”陳敏不無(wú)得意地說(shuō)。根據(jù)趣步的玩法，投資專家卷軸大約需要投入150萬(wàn)元，即便忽略加成活躍度，僅靠基本活躍度計(jì)算，90天一個(gè)投資周期，總共可以賺到60多萬(wàn)元。

　　她特意向作者強(qiáng)調(diào)，一定要向趣友說(shuō)明是眾籌，是捐贈(zèng)，不是借款，不能接受人民幣直接轉(zhuǎn)賬，只能接受“糖果”的捐贈(zèng)，還不能簽任何書面協(xié)議，只能基于趣友之間的信任，否則會(huì)涉嫌非法集資。

　　“已經(jīng)有幾個(gè)服務(wù)中心因?yàn)榧Y出事了。”她說(shuō)。

　　“服務(wù)中心”是趣友們自發(fā)成立的線下門店，供他們抱團(tuán)交流，并無(wú)實(shí)際業(yè)務(wù)。據(jù)趣友們的統(tǒng)計(jì)，目前全國(guó)有404家服務(wù)中心。

　　讓陳敏下定決心加大投資的還有趣步此次的“變身”。

　　公開(kāi)資料顯示，“贊麗生活”由湖南贊麗網(wǎng)絡(luò)科技有限公司開(kāi)發(fā)。從股權(quán)結(jié)構(gòu)上，贊麗生活與趣步?jīng)]有關(guān)系，葉壯、鄭陽(yáng)兩位創(chuàng)始人也從新公司中消失。不過(guò)，趣步的賬號(hào)、積分、糖果等數(shù)據(jù)可以完全平移到贊麗生活上，贊麗生活的玩法也與趣步幾乎一致。

　　作者打開(kāi)贊麗生活A(yù)PP發(fā)現(xiàn)，它與趣步APP在顏色、風(fēng)格、內(nèi)容上極其相似。從界面上看，最大的不同是，贊麗生活下方有一個(gè)“短視頻”的欄目，而趣步的相應(yīng)版塊則是“資訊”。無(wú)疑，短視頻正是時(shí)下的一個(gè)熱門行業(yè)。

　　此外，贊麗生活還有一個(gè)網(wǎng)站，該網(wǎng)站在界面設(shè)計(jì)上與天貓官網(wǎng)極其相似，陳列了各種品牌的商品。不過(guò)，這卻只是一個(gè)用盜版軟件開(kāi)發(fā)的電商平臺(tái)。

　　網(wǎng)頁(yè)留下的售前、售后的聯(lián)系方式是河北商之翼互聯(lián)網(wǎng)科技有限公司。該公司工作人員告訴作者：“我們是一家專門做電商平臺(tái)開(kāi)發(fā)的公司，不知道贊麗生活這家公司，他們有可能用了我們的盜版軟件，因?yàn)橛帽I版軟件的話，我們公司的聯(lián)系方式是無(wú)法更改的。”

　　在趣步時(shí)代，葉壯曾是靈魂式的存在。工商資料顯示，2008年6月，葉壯曾在江西省贛州市大余縣池江鎮(zhèn)高屋村開(kāi)過(guò)一個(gè)鋼材店，還在長(zhǎng)沙開(kāi)辦過(guò)食品公司、生鮮店、單車行等。

　　其中，單車行是在2012年開(kāi)的。去年7月，該門面的房東曾向作者介紹，單車行后來(lái)經(jīng)營(yíng)不好關(guān)閉了，房租也無(wú)法支付，葉壯曾想用單車抵押。

　　新APP現(xiàn)身后，葉壯的去留成為了很多玩家關(guān)心的話題，不少人認(rèn)為葉壯可能徹底離開(kāi)了趣步，也有玩家解讀說(shuō)，葉總是趣步的靈魂，主導(dǎo)著趣步的發(fā)展方向，現(xiàn)在只是退居幕后了，是為了讓趣步后面發(fā)展更穩(wěn)，為了規(guī)避負(fù)面。

　　在“變身”當(dāng)天，贊麗生活宣布重啟新用戶的注冊(cè)，趣步地推的熱鬧場(chǎng)景開(kāi)始重現(xiàn)。

　　作者獲得的一些視頻和照片顯示，一些三四線商城推出了下載注冊(cè)得現(xiàn)金的活動(dòng)，有贊友在街頭擺地?cái)偅瞥鱿螺d注冊(cè)得毛絨玩具的活動(dòng)。還有視頻顯示，一位村干部模樣的女士在村口面向眾多村民用大喇叭宣講，要求大家注冊(cè)并實(shí)名認(rèn)證。

　　“這是一個(gè)金娃娃，如果你把它當(dāng)做是個(gè)計(jì)步器，那你顯然沒(méi)有懂贊麗生活的真正價(jià)值。”一位贊友這樣向作者介紹。

　　“趣步系”日漸壯大

　　“兩年多的發(fā)展，趣步給了不少人啟發(fā)，出現(xiàn)了大量模仿趣步模式的平臺(tái)。”民間資深傳銷研究者易鐵對(duì)作者說(shuō)。

　　據(jù)易鐵介紹，這些“仿盤”有福音短視頻、秘樂(lè)短視頻、趣走、亦跑、全球博覽等，他們雖然打著不同的旗號(hào)，如“看短視頻賺錢”、“睡覺(jué)即挖礦”等，但其拉人頭、投資、分紅的模式與趣步極其相似，這些平臺(tái)被業(yè)內(nèi)統(tǒng)稱為“趣步系”。

　　以秘樂(lè)短視頻為例，成立7個(gè)月，用戶據(jù)稱就突破了6000萬(wàn)，多次霸占App Store榜首位置，被稱為“趣步最大的仿盤”。

　　雖然，它的口號(hào)是“刷視頻賺錢”，但和趣步一樣，只有大量投資、拉人頭才能賺到大錢。秘樂(lè)的秘豆、集市、銘文分別對(duì)應(yīng)趣步里的糖果、交易所和卷軸，其中，銘文分為紅、橙、黃、綠、青、藍(lán)6個(gè)等級(jí)，需要由10到1萬(wàn)個(gè)不等的秘豆來(lái)兌換。

　　今年7月，作者曾與秘樂(lè)短視頻的創(chuàng)始團(tuán)隊(duì)接觸過(guò)，他們都曾是趣步的高級(jí)玩家。

　　2018年10月，在趣步早期，秘樂(lè)短視頻創(chuàng)始人金仁輝就已經(jīng)是趣步的“城市合伙人”。后來(lái)，成都出現(xiàn)“福音短視頻”，金仁輝就去負(fù)責(zé)他們的運(yùn)營(yíng)。2019年10月，因?yàn)榕c福音短視頻的創(chuàng)始人發(fā)生矛盾，金仁輝就帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)另起爐灶，創(chuàng)辦了秘樂(lè)短視頻。

　　當(dāng)時(shí)，金仁輝對(duì)作者坦承，趣步是這個(gè)模式的啟蒙者，兩年多的穩(wěn)步發(fā)展讓圈內(nèi)人看到了可能性。但他不看好趣步，因?yàn)樽呗肥遣划a(chǎn)生價(jià)值的，但短視頻則不同，短視頻可以產(chǎn)生流量，流量是有價(jià)值的。

　　好景不長(zhǎng)。今年8月14日，杭州市公安局西湖區(qū)分局回復(fù)網(wǎng)友咨詢時(shí)稱，經(jīng)查，浙江秘樂(lè)魔方網(wǎng)絡(luò)科技有限公司涉嫌組織、領(lǐng)導(dǎo)傳銷活動(dòng)罪，已由該局立案?jìng)刹椤?/P>

　　作者還注意到，隨著“趣步系”的不斷壯大，催生了一個(gè)龐大的產(chǎn)業(yè)鏈，包含系統(tǒng)開(kāi)發(fā)、“群賺”等。

　　比如，貼吧里有大量的“趣步系統(tǒng)開(kāi)發(fā)”的廣告。一家系統(tǒng)開(kāi)發(fā)公司的工作人員向作者介紹，趣步系統(tǒng)的代碼、開(kāi)發(fā)兩三天時(shí)間就可以搭建成功，還可以根據(jù)用戶需求將糖果、活躍度、卷軸改為別的名稱，只收費(fèi)兩萬(wàn)塊錢。

　　“群賺”則是一個(gè)新名詞，包含了“地推”功能。趣步系的這些APP或者要求用戶看視頻、看新聞，或者要求用戶走路，同時(shí)還要求更多的用戶下載注冊(cè)。“群賺”業(yè)務(wù)則是針對(duì)玩家而生，解決了他們的這些“痛點(diǎn)”。

　　程序員會(huì)做一個(gè)系統(tǒng)，遙控著上百個(gè)手機(jī)，用以注冊(cè)、認(rèn)證這些APP，同時(shí)還可以遙控這些手機(jī)幫用戶們刷視頻、刷新聞，甚至走路，用戶只需要花錢購(gòu)買這些業(yè)務(wù)即可。

　　傳銷還是新型商業(yè)模式？

　　如今，有不少人癡迷于這種游戲，他們從一個(gè)平臺(tái)跳到另一個(gè)平臺(tái)，并以此為職業(yè)。

　　張磊就是這樣一個(gè)職業(yè)玩家。他向作者介紹，幾年前，他曾玩過(guò)“云聯(lián)惠”，趣步起來(lái)后，又迅速加入。趣步禁止新用戶注冊(cè)之后，他預(yù)感不好，就轉(zhuǎn)向了另外一個(gè)仿盤“全球博覽”。其中，云聯(lián)惠已經(jīng)在2018年被廣東省公安廳搗毀，罪名就是傳銷。

　　與此同時(shí)，趣步們一直在努力向外界證明，自己是一個(gè)合規(guī)的新型商業(yè)模式。

　　比如，秘樂(lè)短視頻被查處之前，他們?cè)咝狡刚?qǐng)了眾多法務(wù)、政府關(guān)系、媒體關(guān)系、開(kāi)發(fā)、客服等工作人員，并承包了一層樓用以辦公。今年7月，他們還曾前往東北一個(gè)縣城，幫當(dāng)?shù)卣鲋辈ж洝?/P>

　　今年9月24日，由最高人民法院主管的報(bào)紙《人民法院報(bào)》理論周刊版發(fā)表了一篇名為《趣步是否構(gòu)成非法傳銷》的文章，作者是北京師范大學(xué)法學(xué)院的一位研究生。

　　這篇文章寫道：對(duì)于那些無(wú)處不在的團(tuán)隊(duì)計(jì)酬式商業(yè)模式不宜按照犯罪處理，其存在一定的合理性，在一定程度上存進(jìn)了經(jīng)濟(jì)的繁榮發(fā)展。因此，為了適應(yīng)商業(yè)模式創(chuàng)新的需要，需要對(duì)其加以規(guī)范，分類處理。在嚴(yán)厲打擊傳銷犯罪的同時(shí)，不要“誤傷”單純以經(jīng)營(yíng)為目的的團(tuán)隊(duì)計(jì)酬企業(yè)。

　　最近一年多時(shí)間里，易鐵都在研究趣步系的發(fā)展，他對(duì)這個(gè)模式一直持質(zhì)疑的態(tài)度。

　　他向作者分析，社會(huì)上有一批熱衷于在平臺(tái)上領(lǐng)紅包、領(lǐng)優(yōu)惠券的“羊毛黨”，這群人成為趣步模式的潛在用戶。趣步模式利用人性的貪欲，先以微利吸引這些人關(guān)注，再以高收益為誘餌，利用傳銷的玩法，讓他們逐步地深度參與。

　　易鐵雖然質(zhì)疑趣步，但是他并不認(rèn)可用傳銷來(lái)定義趣步的說(shuō)法。比如，在拉人頭方面，趣步僅設(shè)置了兩層，而《禁止傳銷條例》對(duì)傳銷組織層級(jí)的定義是三層或以上。

　　“這個(gè)模式往往會(huì)緊跟社會(huì)熱潮，區(qū)塊鏈、短視頻等，來(lái)吸引用戶的關(guān)注。比如，他們就借助了幣圈的一些玩法，建立一個(gè)不受監(jiān)管、不透明的交易所，供用戶投機(jī)，自己從中收取高額手續(xù)費(fèi)，并存在操縱所謂糖果的價(jià)格和發(fā)行的嫌疑。”易鐵向作者分析。

　　根據(jù)易鐵的觀察，這些平臺(tái)為了尋求正規(guī)化，利用羊毛黨所帶來(lái)的流量，切入到電商、直播、短視頻、資訊等業(yè)務(wù)，將自己包裝成一個(gè)綜合型的互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，制造了可能落地的假象。

　　比如，酷拉銳就是趣步的第一個(gè)落地項(xiàng)目。

　　酷拉銳是一個(gè)運(yùn)動(dòng)服裝品牌。在趣步商城里，一款酷拉銳的跑步鞋售價(jià)296元，累計(jì)銷量2.81萬(wàn)件。不過(guò)，在酷拉銳的天貓旗艦店里，月銷量?jī)H有幾十個(gè)。有玩家則向作者介紹，系統(tǒng)外的銷量并不重要，重要的是，趣步的用戶是億級(jí)的，蘊(yùn)含著巨大的購(gòu)買力，一人買一雙，就能將酷拉銳推上市。

　　如今，趣步變身為贊麗生活，關(guān)于它的爭(zhēng)議，或許仍將持續(xù)下去。

　　（應(yīng)受訪者要求，陳敏、張磊是化名）