游戲行業(yè)共有17家上市公司發(fā)布了三季度業(yè)績預(yù)告，其中業(yè)績預(yù)喜的有10家，昆侖萬維(行情300418,診股)、姚記科技(行情002605,診股)、*ST天潤(行情002113,診股)預(yù)告凈利潤同比下限靠前。

　　游戲行業(yè)持續(xù)增長

　　中國游戲市場整體上依然保持高速增長。10月16日，中國音數(shù)協(xié)游戲工委發(fā)布《2020年第三季度中國游戲產(chǎn)業(yè)報告》顯示，2020年7-9月，中國游戲市場實際銷售收入685.22億元，環(huán)比增長3.37%，相比2019年第三季度增長了93.09億元，同比增長15.72%。自主研發(fā)游戲國內(nèi)市場實際銷售收入達(dá)到586.91億元，相比二季度環(huán)比增長1.55%。

　　游戲行業(yè)在延續(xù)今年以來高景氣的同時，又迎來利好消息。10月16日晚，國家新聞出版署公布了10月第一批國產(chǎn)游戲版號，共有67款游戲獲得游戲版號，包括三七互娛(行情002555,診股)的《榮耀大天使》、惠程科技(行情002168,診股)旗下子公司的《天劍奇緣》、星輝娛樂(行情300043,診股)的《拾光夢行》、中青寶(行情300052,診股)的《網(wǎng)紅奶茶店》等3款和電魂網(wǎng)絡(luò)(行情603258,診股)的《樂繽紛莊園》等。

　　游戲股股價回調(diào)引發(fā)廣泛關(guān)注

　　近期游戲股股價的回調(diào)引起了廣泛關(guān)注。10月12日，上證指數(shù)大漲2.64%，兩市三千多股飄紅，多家游戲公司股價卻逆市大跌，受此影響，游戲公司所在的互聯(lián)網(wǎng)傳媒指數(shù)，周下跌3.42%，在104個申萬二級行業(yè)周跌幅榜中排名第二。

　　游戲股下跌的原因眾說紛紜，其中一種較為流行的說法是進(jìn)入流量時代之后，游戲公司買量成本上升，導(dǎo)致增收不增利的現(xiàn)象。目前買量已成為行業(yè)通用打法，同時游戲大廠也開始布局買量市場，擔(dān)憂流量價格提升。

　　買量市場興起，一部分原因是游戲行業(yè)經(jīng)過人口紅利的快速發(fā)展期后，2019年起用戶規(guī)模進(jìn)入了緩慢發(fā)展階段。2020年第三季度較第二季度用戶規(guī)模僅增加了366萬人，環(huán)比增長0.56%，游戲市場進(jìn)入了存量競爭時代，用戶獲取愈發(fā)困難，公司使用“爆款爆量“方式競爭已成常態(tài)。

　　多家券商仍看好買量市場。國信證券(行情002736,診股)認(rèn)為，相比于聯(lián)運，買量渠道興起為廠商提供了更公平、更自主的獲取用戶方式。買量可以放大優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的傳播力，增強(qiáng)對渠道的議價力，看好流量變革下的成長機(jī)遇。

　　天風(fēng)證券(行情601162,診股)表示，競爭加劇促使游戲公司理性買量，找到自身內(nèi)容的出彩點，在品牌和效果結(jié)合的攻勢下實現(xiàn)高性價比的大規(guī)模買量，以買量效率上升抵消買量成本的升高。市場對游戲行業(yè)買量和公司單季度影響可能過于悲觀。

　　多家游戲公司三季度業(yè)績報喜

　　證券時報·數(shù)據(jù)寶統(tǒng)計顯示，截至10月17日，游戲行業(yè)共有17家上市公司發(fā)布了三季度業(yè)績預(yù)告，其中業(yè)績預(yù)喜的有10家，昆侖萬維、姚記科技、*ST天潤預(yù)告凈利潤同比下限靠前，分別為320.94%、250%、246.8%。

　　姚記科技預(yù)計前三季度實現(xiàn)歸母凈利潤9.66億元至10.2億元，比上年同期（追溯調(diào)整后）增長250%至270%。公司在公告中表示，2020年前三個季度公司的國內(nèi)及海外游戲板塊業(yè)務(wù)持續(xù)快速發(fā)展，游戲業(yè)務(wù)板塊整體的活躍用戶和流水穩(wěn)定增長。公司營業(yè)收入較去年同期增加，相應(yīng)增加凈利潤。

　　*ST天潤預(yù)計前三季度實現(xiàn)歸母凈利潤4億元至4.3億元，比上年同期增長246.8%至272.81%。公司主要經(jīng)營移動游戲的代理運營和推廣、從事運營商計費業(yè)務(wù)和廣告精準(zhǔn)投放業(yè)務(wù)。公司上半年游戲產(chǎn)品在海外表現(xiàn)亮眼，2月中旬在港澳臺上線的新產(chǎn)品龍武-繁中上線當(dāng)天充值流水超過150萬元人民幣，2020年上半年的營業(yè)收入1586.99萬元，占拇指游玩2020年上半年營業(yè)收入的10.03%。公司表示，未來海外市場將成為公司營收及盈利的主要支撐點。公司業(yè)績預(yù)告發(fā)布當(dāng)天上漲1.43%，次日漲停。