據消息，字節跳動在近期上線了“搜索廣告”。在其商業化廣告方案中，除了信息流之外，新增了搜索廣告類。

　　今年8月25日，據騰訊《一線》消息，前百度副總裁吳海鋒、前百度執行總監孫雯玉已加盟字節跳動。吳海鋒為前百度副總裁，在百度13年，孫雯玉為前百度執行總監、簡單搜索APP創始人，在百度12年。

　　2006年，吳海鋒加入百度，從事了7年的NLP研究，之后負責百度阿拉丁業務，2013年，吳海鋒調崗轉去圖片搜索部，實現了圖片搜索團隊滿意度十年來首次反超Google，2017年吳海鋒升任百度公司副總裁，全面負責百度搜索公司大搜索整體業務。

　　吳海鋒和孫雯玉相繼離開百度后，共同創立了幺零貳四科技（海南）有限公司。據天眼查信息顯示，該公司業務為醫療信息相關，成立于2019年5月1日。該公司致力于通過人工智能、云計算、大數據等技術，打造全網最優質的醫療健康內容服務平臺。

　　除了引入前百度搜索高管，頭條在搜索上有自己的野心。2019年11月，今日頭條CEO朱文佳被問到今日頭條搜索目標是想超越百度時，他表示，既然做一個東西，肯定瞄著第一去做的，如果瞄著第二沒有奔頭。

　　字節跳動從2017年即開始布局搜索。2017年字節引入前360搜索產品負責人吳凱出任搜索業務負責人。

　　2019年8月，字節跳動官方發布搜索部門招聘啟事，表示將從0到1打造一個通用搜索引擎，“搜索團隊覆蓋了今日頭條、抖音、西瓜、火山、懂車帝等產品，正在打造出一個理想的搜索中臺架構。

　　2019年9月9日，字節跳動完成對互動百科的全資收購，持股100%。今年2月27日，字節跳動推出“頭條搜索”獨立App，其新Slogan為“頭一條就是你想搜的”。

　　字節的搜索業務起初依賴于今日頭條的內容，主要體現為站內搜索，迄今，用戶能夠搜索站內內容，百度和360等站外內容。此外，字節已經跟小米和堅果手機內進行了部分搜索綁定服務。

　　同時在搜索的拓展也讓頭條提升用戶活躍度。在2019年年中的CEO面對面會上，張一鳴曾對外表示，如果沒有搜索場景的拓展和優質內容，今日頭條的增長空間可能只剩4000萬DAU（日活躍用戶數量）。在搜索上線之后，據Questmobile數據， 2020年春節前后，今日頭條DAU高達1.4 億。

　　字節跳動的主要營收來源于廣告。2019年，全年營收超過1400億元，廣告營收大約為1200億元，且字節跳動公司2020年營收目標為1800億-2000億元人民幣。

　　相比較下，2019年的廣告營收為781億元，與搜索引擎有關的在線廣告占總營收的72.7%。百度仍然是搜索引擎的市場領先者，據StatCounter統計，截止到今年6月，百度市場份額為66.15%，排名第二、三位的搜狗搜索和好搜市場份額分別為22.06%和3.40%。

　　搜狗CEO王小川認為，擁有巨大流量只是做搜索業務的基礎之一，想要做好搜索需要具備兩個條件：一有足夠多內容積累，二是服務和入口離用戶很近。

　　在內容上，字節系有今日頭條、抖音、西瓜視頻等積累了一定的內容，在入口上，目前字節還未有足夠多的入口。不管是內容還是入口，要做搜索的第一，字節還有很長的路要走。