3月16日，傳媒板塊表現(xiàn)搶眼，其整體上漲2.41%，大幅跑贏上證指數(shù)（漲幅0.78%），位居同花順(行情300033,診股)板塊漲幅榜前列。具體到個股方面，歡瑞世紀(jì)(行情000892,診股)、安妮股份(行情002235,診股)、思美傳媒(行情002712,診股)、視覺中國(行情000681,診股)、*ST當(dāng)代(行情000673,診股)、*ST長動(行情000835,診股)、*ST聚力(行情002247,診股)、*ST中昌(行情600242,診股)等8只個股收獲漲停。

　　日前，政策層面釋放積極信號，對傳媒板塊形成重大利好，板塊迎來市場風(fēng)口。3月15日，文旅部市場管理司發(fā)布通知，進一步加強劇院等演出場所、上網(wǎng)服務(wù)場所、娛樂場所常態(tài)化疫情防控工作，疫情低風(fēng)險地區(qū)，對上述場所接待消費者人數(shù)比例不再做統(tǒng)一限制。同日，北京也表示將有序恢復(fù)文體旅游活動，按75%限流開放公園、景區(qū)等場所。

　　對于昨日傳媒板塊強勢表現(xiàn)，私募排排網(wǎng)研究員朱圣在接受《證券日報》記者采訪時表示：“當(dāng)前傳媒板塊表現(xiàn)走強的主要原因來自于兩方面：其一，影視板塊自疫情影響以來，整體估值一路下滑，疫情對板塊的沖擊已經(jīng)得到充分釋放，具備反彈需求；其二，日前文旅部發(fā)布重要通知，疫情低風(fēng)險地區(qū)，對劇院、上網(wǎng)服務(wù)場所、娛樂場所等這些場所接待人數(shù)取消統(tǒng)一限制，對影視板塊起到了提振作用。隨著疫情得到控制，觀影熱情回暖之后，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容供給將是左右電影票房的決定性因素，看好國內(nèi)持續(xù)推出號召力的影片以及國外進口影片的供給恢復(fù)給影視板塊帶來的業(yè)績提升機會。”

　　持有類似觀點的巨澤投資董事長馬澄對《證券日報》記者表示：“昨日傳媒板塊表現(xiàn)搶眼，直接原因是日前文旅部發(fā)布重要通知，疫情低風(fēng)險地區(qū)對娛樂場所消費人數(shù)比例限制放開，也意味著后疫情時代的到來，傳媒板塊將進入全面復(fù)蘇階段。”

　　與此同時，傳媒板塊上市公司業(yè)績表現(xiàn)正在逐步改善。《證券日報》記者根據(jù)同花順數(shù)據(jù)統(tǒng)計發(fā)現(xiàn)，截至3月16日，有4家公司已披露2020年年報業(yè)績，*ST大晟(行情600892,診股)、鋒尚文化(行情300860,診股)等2家公司報告期內(nèi)實現(xiàn)凈利潤同比增長，分別為104.11%、2.63%。同時，有14家公司也披露2020年年度業(yè)績快報，報告期內(nèi)實現(xiàn)凈利潤同比增長的公司有10家。

　　除此之外，還有95家公司也披露了2020年年度業(yè)績預(yù)告，38家公司業(yè)績預(yù)喜。其中，有21家公司報告期內(nèi)凈利潤均有望扭虧為盈。綜合來看，50家公司報告期內(nèi)實現(xiàn)或有望實現(xiàn)凈利潤同比增長，占比逾四成。

　　受多重利好提振，當(dāng)前市場做多資金開始涌入部分傳媒股進行加倉操作。統(tǒng)計顯示，3月16日，板塊內(nèi)共有72只傳媒股呈現(xiàn)大單資金凈流入態(tài)勢，其中，中國電影(行情600977,診股)、省廣集團(行情002400,診股)、安妮股份、視覺中國、聯(lián)創(chuàng)股份(行情300343,診股)、歡瑞世紀(jì)等6只個股當(dāng)日均受到2000萬元以上大單資金追捧，思美傳媒、鋒尚文化、智度股份(行情000676,診股)、分眾傳媒(行情002027,診股)、ST惠程(行情002168,診股)等5只個股大單資金凈流入也均在千萬元以上，這11只個股合計吸金3.39億元，后市表現(xiàn)值得關(guān)注。

　　對于板塊的投資邏輯，金鼎資產(chǎn)董事長龍灝對《證券日報》記者表示：“近期傳媒板塊的資金介入明顯，受疫情的影響，2020年傳媒娛樂整體業(yè)績表現(xiàn)較差，基本上全部處于虧損狀態(tài)，受政策刺激與扶持，傳媒板塊在影院復(fù)工后優(yōu)質(zhì)影片上映帶動業(yè)績大幅回暖，同時流量變現(xiàn)數(shù)據(jù)也有所提升，特別是長假期間電影《你好，李煥英》與《唐人街探案3》的熱播之后，再次刺激著資本對近期即將上映影片的期待，也對相關(guān)上市公司的業(yè)績改觀有較大幫助。”