日本年輕人中，在就職活動和進行重要工作時護膚和修理眉毛、在日常生活中美容的男性正在增加。

　　再加上最近數年來知名品牌開始涉足男性化妝品，市場迅速活躍。法國香奈兒2018年推出男性化妝品，高檔品牌也進入這一市場。在百貨商場行業，2019年3月進行大規模裝修的阪急百貨男士館、東京和伊勢丹新宿總店男士館聯袂擴大男性化妝品賣場，還充實化妝品種類，設置能咨詢肌膚問題的服務臺。

　　當然，也有人冷淡看待男性化妝品市場。有流通行業相關人士表示，“由于人口減少，女性化妝品市場今后將觸頂，希望以男性化妝品加以挽回的企業期待是一廂情愿”。此外，還存在隨著進一步宣傳男性化妝品，有可能失去以往喜歡女性化妝品的男性顧客這一進退兩難的問題。

　　報道認為，希望改善自己形象的需求沒有男女差別。如何避免把價值觀強加于人，同時應對潛在需求或將成為關鍵。