1月27日，抖音宣布拿下春節紅包贊助權，除夕當晚將拿出12億元來給全國人民發紅包。

　　有觀點認為，抖音此次拿下央視春晚紅包互動，可能重點推廣抖音支付，牛年春晚一戰，或將引發新的支付戰爭。

　　目前，抖音已于近期正式上線了抖音支付，在抖音App結算訂單時，除了支付寶和微信支付外，又添加了“抖音支付”的入口。

　　此前，快手不僅注冊 “老鐵支付”商標，還通過收購移動支付公司拿下了支付牌照——其招股書披露，快手于2020年8月簽訂協議收購一家支付公司100%股權，初始對價為現金人民幣8.5億元。

　　在這場紅包大戰中，平臺玩家可以通過發海量紅包，取得與數以億計的觀眾互動。春節戰場無疑是互聯網大廠開辟支付戰場的重要手段。

　　此前，微信支付在2015年春晚，也是通過分發5億紅包的玩法，奇襲移動支付領域。春晚結束兩個多月后，微信零錢的用戶數達到3億，占微信月活用戶的54.6%，不斷拉小了與支付寶的差距。在此之前，支付寶還是一家獨大的局面，如今已經變成支付寶、微信支付兩巨頭壟斷的格局。