受疫情影響，2020年日本男性化妝品市場規模增長，預計將超過約合人民幣74.8億元，創下歷史新高。而原本以20歲左右年輕人為主導的男性化妝品市場，最近變成了40多歲男士為主力軍。日本化妝品業界認為，在視頻會議上出鏡的頻率不斷升高，讓中年男士對自己的皮膚更加注意。相反，因宅家辦公增加，戴口罩成為日常，讓女士化妝品的銷售低迷不前。

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　　高端美妝零售商領導者絲芙蘭攜手益普索Ipsos共同發布后疫情時代高端美妝市場洞察，從千萬級絲芙蘭會員的行為、心聲、海量全渠道交易數據和社交媒體聆聽中，了解中國消費者在市場復蘇階段的變化，在消費者、品牌和渠道三個角度為高端美妝品牌的發展提供一點思考和策略支持。

　　通過分析絲芙蘭會員的同比增長率，Z世代（95后）購買美妝護膚類產品的消費能力和潛力正在持續高速增長。72%的絲芙蘭男性會員認為外表對他們至關重要，近三成每天花30分鐘以上的時間進行日常護膚。男性美妝市場主要受護膚類產品主導，98%的男性消費者會購買護膚產品。65%的男性希望簡化護膚步驟，多效合一的護膚品呼聲高漲（61%）。