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　　作為國(guó)內(nèi)手機(jī)銷量的絕對(duì)老大，華為在雙十一期間毫無(wú)懸念地拔得頭籌。根據(jù)京東大數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，雙十一剛過(guò)十分鐘，華為手機(jī)成交額同比增長(zhǎng)就超過(guò)了100%，其中熱門機(jī)型Mate40系列更是7秒破億，新發(fā)布的Mate 30E也排在實(shí)時(shí)銷量榜的前十。在3C數(shù)碼門類的搜索熱詞TOP50中，華為相關(guān)的詞條就有6個(gè)，并且都在前列。

　　除了強(qiáng)勢(shì)崛起的華為，傳統(tǒng)豪強(qiáng)蘋果也打出了漂亮的一仗。不僅占據(jù)了熱詞TOP50中的7席，去年發(fā)布的iPhone 11更是憑借優(yōu)秀性價(jià)比成為單品銷量冠軍，今年的iPhone 12也成為了銷量熱門，領(lǐng)跑一眾新品高端機(jī)型，價(jià)格更高的Pro系列也榜上有名。

　　可以看到，在3500元以上的價(jià)位，蘋果和華為都有著極高的品牌信任度，雙方的中高端旗艦呈纏斗之勢(shì)，銷量都能和傳統(tǒng)的中端走量機(jī)型一較高下，iPhone 11更是坐上了銷量寶座，高端旗艦的品牌效應(yīng)短期不可撼動(dòng)。

　　不過(guò)在蘋果和華為分治江山的時(shí)候，今年正式走向高端化的小米給了我們驚喜。小米10拿下3500—5000元機(jī)型銷量第二名，小米10至尊紀(jì)念版則成功打入5500元以上價(jià)位。而在傳統(tǒng)的中端旗艦價(jià)位上，Redmi K30系列也依舊表現(xiàn)優(yōu)異，成為性價(jià)比用戶的主要選擇，也讓小米拿下了品牌銷量第一。

　　另一個(gè)異軍突起的品牌則是OPPO主打的realme真我系列，在中低端機(jī)型排行榜上，realme的各類機(jī)型死死咬住紅米，開賣5分鐘，realme成交額同比增長(zhǎng)超10倍，最終在品牌銷量上拿到第五的好成績(jī)。除了realme之外，今年iQOO、一加等傳統(tǒng)線上性價(jià)比品牌均表現(xiàn)優(yōu)秀，單品銷量都在前十以內(nèi)，游戲手機(jī)也開始大眾化，成交額增長(zhǎng)300%。