又見券商＂造節＂潮 銀河首推＂1024 智能交易日＂ 視頻直播花樣百出 造節＂甜頭＂何在？
悄然之間，證券行業“造節”的風潮開始興起。
在剛剛過去的“1024程序員日”，銀河證券推出了“1024智能交易日”的概念，通過人工造節的方式向更多普通投資者普及更為專業的交易策略和更為智能的交易工具。通過福利推廣、視頻直播、趣味投教等琳瑯滿目的方式，令智能交易的理念深入人心。
“這次舉辦1024智能交易日活動只是個開始，在今年充分推廣智能交易、培養用戶智能投資習慣后，銀河證券將在后續號召同業共同舉辦2021年的1024活動，打造行業性節日，共同開啟智能交易時代。”銀河證券相關負責人表示。
券商“造節”的“甜頭”何在？從“雙十一”、“雙十二”到“618”、“米粉節”，造節營銷早在電商界星火燎原。如果零售電商可以，那么“金融電商”是不是也可以？答案顯然是肯定的。對于主動“造節”并取得良好成效的券商來說，不僅在公司品牌方面有所提升，突出業務特色，更有望實現用戶的爆發增長。
此外，券商中國記者觀察到，在流量為王的時代，短視頻、直播等傳播手段已被大量券商所應用，這又為券商“造節”的推廣造勢和客戶觸及打開了新的視野，更能有效吸引90后、00后的關注，客戶群體年齡結構有望優化。
銀河證券首推“1024 智能交易日”
金融科技浪潮之下，資本市場也逐漸步入智能投資時代。無論是機構投資者還是個人專業投資者，都能從智能交易中獲得新的投資機遇。
而談起智能交易，每個投資者都曾有過不同程度的接觸。其中，對于各家券商APP來說，智能資訊、看盤工具、熱門股票推薦等基礎功能均有覆蓋，這其實只是智能交易最為基礎的功能。
近日，銀河證券推出“1024智能交易日”活動，以期向更多普通投資者普及更為專業的交易策略和更為智能的交易工具。通過銀河證券官方APP，銀河證券上線了趣味視頻、大咖直播、紅包抽獎等一系列活動，令人應接不暇。
為何選擇“1024”這樣一個概念？10月24日是廣大程序員的共同節日，1024是2的十次方，是二進制計數的基本計量單位之一。2002年，俄羅斯程序員Valentin Balt收集簽名，向俄羅斯聯邦政府請愿將9月13日設定為程序員節。2009年9月，俄羅斯總統梅德韋杰夫在節日安排方案上簽了名，“程序員節”從此成為了官方正式節日。
從1024程序員節的淵源來看，銀河證券選擇10月24日為“1024智能交易日”，主攻智能交易的宣傳與推廣，理由也不言而喻。作為證券行業智能交易的先行者，銀河證券此次“造節玩轉跨界，科技感撲面而來。
對于少部分先行者來說，盯盤助手、條件單等智能交易功能，已可對投資者的投資產生事半功倍的效果。銀河證券“1024智能交易日”正是為了對智能交易進行普及推廣。通過打造“1024智能交易日”，銀河向客戶大力推廣“智能交易”功能，培養用戶學習、體驗和使用智能交易的習慣。
通過趣味視頻、大咖直播等喜聞樂見的傳播手段，種種琳瑯滿目的活動串聯起節日的氣氛，更能夠有效提升用戶對銀河品牌的黏性，并自然帶動新開戶、微信綁定、App促活、智能交易客戶數量實現有效增長。在提高用戶參與度的同時，真正實現“寓教于樂”的效果。
“在搶紅包、發福利之外，我們更希望將重點放在投資者教育上，讓更多的客戶熟悉、了解智能交易功能，培養客戶學習、體驗和使用智能交易的習慣，真正幫助投資者資產增值保值。”據銀河證券相關負責人介紹，通過引進、設計更多智能、易用、高效的平臺，可滿足不同層次客戶的智能交易需求。
豐富的活動內容，也帶來了良好的傳播轉化效果。據統計，在短短一周多的時間里，就有近50萬人參加了“1024智能交易日”活動，參與次數超過百萬人次；新增微信關注超過10萬人，新增智能交易訂單數近10萬條。
“這次舉辦1024智能交易日活動只是個開始，在今年充分推廣智能交易、培養用戶智能投資習慣后，銀河證券將在后續號召同業共同舉辦2021年的1024活動，打造行業性節日，共同開啟智能交易時代。”銀河證券相關負責人表示。
助力銀河財富管理轉型
近年來，智能化已經成為各行各業的發展趨勢和轉型路徑，證券行業也不例外。對于證券公司來說，智能交易的開發和推廣將為競爭激烈的經紀業務打開一片新藍海。銀河證券在業內智能交易中處于領先地位，為海量用戶提供專業的智能投資工具和場景化的金融服務。
繼“信息化”之后，“智能化”正逐漸形成新的生產力，智能金融成為兵家必爭之地。建設“智能銀河”，用科技為營運賦能，成為銀河證券開拓的重要方向。
早在2017年底，銀河證券就開始了“智能銀河”的建設步伐，開始逐步向客戶提供財富日歷、投資能力分析等數據服務。2018年后，銀河證券開始逐步上線理財產品推薦、基金推薦、交叉推薦等智能營銷服務，并推出智能交易，為客戶資產保值增值提供輔助支持。以高速行情、智能資訊、專業策略模型和量化算法構成的智能交易系統，正在逐步成為銀河證券的核心競爭力之一。
據介紹，截至目前，銀河智能交易體系主要由三類客戶構成：
第一類是機構及高凈值客戶，這類投資者主要通過Apama、麗海弘金系統進行專業的策略交易。麗海弘金系統的AI-T0策略以及智能算法交易致力于減少價、降低市場中的不確定風險，幫助客戶尋找機會成本和沖擊成本的平衡。
第二類是專業投資者，通過Trade Station系統接入交易，并主動進行策略編寫，從而降低市場風險。Trade Station系統可以提供被動的算法，幫助有一定資產量以及專業能力的客戶進行交易，也具有較高的進入門檻。
第三類則是市場中的普通投資者，并不具備策略編寫能力，也不會使用算法。通過上線已經編寫好的標準化智能交易工具，投資者可通過相關工具降低市場不確定性。
據介紹，目前銀河證券針對普通投資者開發的智能交易工具涉及智能盯盤、智能條件單、智能選股等多個智能模塊，已上線16個功能。其中，預約打新、網格交易、策略選股、止盈止損賣出等模塊功能廣受好評。后續，銀河證券還將推出超級定投、夜市委托、輿情選股等多個智能工具，為客戶資產增值保駕護航。
從智能交易到智能投顧、智能投研、智能客戶、智能咨詢，“智能銀河”之路正在不斷推進。銀河證券相關負責人介紹，公司將根據業務需要、技術發展，充分發揮自身創新能力、開發能力，引進、設計更多智能、易用、高效平臺，滿足不同層次客戶的智能交易需求，進一步提升公司在服務公募、私募、機構、高凈值個人等專業客戶的能力，助力銀河證券實現財富管理轉型，以智能化服務打造“最佳客戶體驗的證券公司”。
券商“造節”成新風口
從“雙十一”、“雙十二”到“618”、“米粉節”，從天貓創造雙十一奇跡之后，造節營銷早在電商界星火燎原。
實際上，電商品牌持續的造節不僅提升了品牌的社會知名度， 更提高了市場占有率和行業影響力。在電商巨頭的持續投入下，零售電商已將“造節”逐步成熟化，消費者市場培育完善，歷年金額也不斷再創新高。
如果零售電商可以，那么“金融電商”是不是也可以？答案顯然是肯定的。
早在2017年，國泰君安(行情601211,診股)以其司慶日8月18日打造“818理財節”，通過君弘APP向用戶提供一系列福利。通過造節，國泰君安有效地營造了行業話題和社會影響力，更獲得了業內同行的投身參與。2018年，參與“818理財節”的券商增至24家，2019-2020年均維持在50家左右的水平，儼然成為行業性理財節日。可以說，國泰君安的“造節”頗為成功。
就近期來看，除了銀河證券的“1024智能交易”外，華泰證券(行情601688,診股)也在今年9月推出“漲樂全民指數節”。借助科創50ETF即將發售之機，華泰證券邀請多家專業機構解讀國內外指數投資發展趨勢，并推出《漲樂指數投資白皮書》，傳播指數投資專業知識。
不過，金融行業的“造節”并非沒有難度。據某大型券商資深營銷人士介紹，在金融合規監管力度有增無減之時，各家機構直接給予投資者“優惠”難度頗高，活動內容只能以投教為主。另一方面，金融行業與市場行情具備超高的相關性。在大盤行情疲軟下，金融機構再如何搖旗吶喊，也很難引起投資者們的積極性。
此外，新設“節日”的宣傳推廣，同樣是難點所在。畢竟如“雙十一”這樣朗朗上口而又另有他義（光棍節）的日期并不多。既要有特色、好記住，又要可持續推廣。最重要的是，需要弱化推廣內容與業績的關聯度、弱化與人員的關聯度，難度可想而知。
雖然“造節”并不容易，但其好處也同樣明顯。對于主動“造節”并取得良好成效的券商來說，不僅在公司品牌方面有所提升，突出業務特色，更有望實現用戶的爆發增長。在一開始就錨定行業性節日的券商來說，造節明顯具備“先到先得”的特征，在率先搶占用戶心智的前提下，打造相對競爭優勢。
此外，券商中國記者觀察到，在流量為王的時代，短視頻、直播等傳播手段已被大量券商所應用，這又為券商“造節”的推廣造勢和客戶觸及打開了新的視野，更能有效吸引90后、00后的關注，客戶群體年齡結構有望優化。
在這個娛樂至上的年代，券商“造節”或許也能為嚴肅而寂寞的投資帶來一些更快樂的元素，值得業內期待。