核心要聞：    
 
 京東大數據顯示，旅游生活、運動戶外、家裝家電、食品飲料、珠寶首飾等五大板塊今年雙節期間齊發力。其中，國慶期間婚慶活動迎來高峰，進一步拉動金銀珠寶消費：金飾成交額同比增三成，翡翠增近四成。
 
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剛剛結束的國慶中秋長假，很多人過出了過年的感覺，也趁這個長假回家。

由于疫情原因，不少原本定在上半年的情侶們，紛紛將婚期改到了今年國慶長假，不僅是旅游高峰期，也是結婚扎堆季，假期就變成了婚宴8日游。有媒體報道，一位來自貴州省畢節市的雷先生，今年假期前后十多天，共參加23場酒席一共送出4800元，這件事也沖上微博熱搜。

那么，最近的婚戀市場有多火爆？根據《蘇寧易購2020年中秋國慶節前消費大數據》，8月27日-9月26日，婚慶用品銷量同比增長128.5%，婚紗銷量同比增長112.5%，黃金珠寶銷量同比增長136.3%。其中，鉆戒銷量同比增長116.0%。京東大數據顯示，旅游生活、運動戶外、家裝家電、食品飲料、珠寶首飾等五大板塊今年雙節期間齊發力。其中，國慶期間婚慶活動迎來高峰，進一步拉動金銀珠寶消費：金飾成交額同比增三成，翡翠增近四成。

結婚是喜事，但另外一邊也有人很苦惱：十一回家，你被催婚了嗎？

市場涌現許多創業企業

深圳的王志（化名）就是其中之一。今年春節在疫情影響下沒有回老家武漢，國慶中秋長假到來之際，他早早訂好回武漢的車票。“回到家，父母就立刻送上了假期行程表，就是安排了3場相親見面會。”王志說，“父母早就在婚戀網站上聯系好相親對象，一共花費了好幾千元。”

市場數據顯示，婚戀婚介行業近年來十分紅火。來自企查查的數據顯示，截止到8月24日，我國共有3.06萬家婚介相關企業。婚介相關企業年注冊量從2017年開始進入快速增長期，其中2017年新注冊企業4198家，2018年增長至5687家，2019年注冊量達到6929家，同比上升22%，較十年前數據上漲了245%。

疫情影響下，今年上半年婚介市場整體陷入短暫的低迷期。企查查數據顯示，2020年1-7月，我國婚介相關企業注冊量為3429家，較2019年同期下降了17%。分月份看，2月份注冊量最低，僅有53家，隨后婚介相關企業注冊量一路攀升，4月份達到頂峰，共注冊720家企業。

值得一提的是，在線婚戀婚介服務市場的發展潛力逐漸被挖掘，市場也逐漸涌現出許多創業型企業，2019年布局網絡婚戀交友服務的創業公司數量就達到了45家。除了創新型企業入局我國網絡婚戀交友服務市場，直播平臺、社交平臺和互聯網巨頭也利用自身優勢紛紛布局在線婚戀交友服務市場。

衍生業務多，問題也多

婚戀婚介業的企業不斷出現，但消費投訴等問題也屢見不鮮。近日，深圳市消費者委員會向社會公布深圳市婚戀行業消費評價指數排行榜，并發布消費提醒。消費者投訴反映的主要問題為：退費難、虛假宣傳、違約金過高、提供服務與合同不符等問題。

多位用戶在黑貓投訴平臺上反饋，許多在線婚戀婚介平臺先是在線上釣魚，以“有很適合你的男/女生”的說辭誘導用戶到線下門店進一步溝通，接下來當面銷售的過程中，就是密閉空間內的信息轟炸，利用軟磨硬泡的手段，誘導用戶購買服務。

“不過，讓我剛到驚訝的是，現在的婚戀網站不僅僅是提供相親業務，還有情感咨詢和戀情維護、情感挽回等五花八門的業務。我也嘗試了一次戀情維護的課程，花了三千多元，起初老師還是很熱情，但上了幾節課就開始感覺有點隨便應付了。”

證券時報記者梳理發現，如今的在線婚戀婚介平臺在情感挽回產業里，花鎮的知名度和課程費用都處于頂端，在它之下，還有為數眾多的同類產品，以小鹿情感為代表。記者在小鹿情感APP上看到，APP上顯示已經有478457人獲得求助。小鹿APP首頁有不同的欄目，如挽回愛情、婚姻修復、贏得優質男等，課程表里名目眾多，價位不等，價格范圍多數在1888元到9888元，用戶無法在APP上自行下單，需要聯系咨詢師使用定制收款支付。

如今，覬覦婚戀市場的玩家們仍在進入，但如何讓線上戀愛變得靠譜，提高用戶的接受程度，成為婚戀行業必須面對的棘手考驗。