核心要聞：
 
 今年以來全球電子煙市場“變冷”，電子煙巨頭Juul正計劃裁掉超過一半的員工，員工人數(shù)從2200人縮減至1000人左右，并考慮暫停歐洲和亞洲的銷售，以節(jié)省現(xiàn)金的方式“熬過”電子煙行業(yè)的動蕩時期。正在努力應(yīng)對監(jiān)管機構(gòu)對電子煙日益嚴格的監(jiān)管審查

 
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和前兩年的風光相比，今年以來全球電子煙市場似乎開始“變冷”。據(jù)海外媒體報道，電子煙巨頭Juul正計劃裁掉超過一半的員工，并考慮暫停歐洲和亞洲的銷售，以節(jié)省現(xiàn)金的方式“熬過”電子煙行業(yè)的動蕩時期。

并非首次裁員

Juul首席執(zhí)行官K.C. Crosthwaite在一份郵件中對員工表示，Juul計劃將員工人數(shù)從2200人縮減至1000人左右。在談到裁員原因時，郵件表示，一些部門所產(chǎn)生的收入不足以支持進一步的業(yè)務(wù)開支，裁員將使公司能夠?qū)⒏噘Y金投資于開發(fā)新產(chǎn)品、新技術(shù)，以及可幫助公司向監(jiān)管部門證明電子煙較香煙危害較小的科學(xué)研究。不過，市場最新消息指出，Juul目前還未就裁員做出最終決定，公司還將繼續(xù)評估程序。

其實，這并非是這家電子煙企業(yè)近年來的首次裁員。今年4月，有消息指出Juul計劃裁員三分之一，當時該公司的員工數(shù)量在3000人左右。高盛分析師Bonnie Herzog認為，Juul美國市場份額已經(jīng)從2018年的75%下降至目前的58%。除了監(jiān)管壓力之外，來自對手的競爭也是一方面原因。據(jù)悉，美國煙草巨頭雷諾茲煙草正通過的低價促銷手段，幫助旗下的電子煙Vuse搶奪市場。

過去，Juul一直是市場上公認的明星獨角獸企業(yè)。早在2018年，Juul被對沖基金及風投公司Tiger Global領(lǐng)投6.5億美元。當時，Tiger Global給Juul的估值為150億美元，這已經(jīng)達到了帝國煙草這種百年煙草企業(yè)估值的一半，這讓Juul成為當時美國估值排名第六的初創(chuàng)公司，排在Uber、Airbnb等明星獨角獸之后。不過，就在今年2月市場傳出消息，Juul已經(jīng)從投資人處籌集了超過7億美元的可轉(zhuǎn)換債券，從而為其運營提供資金。

來自監(jiān)管的壓力

當前，Juul這家電子煙制造商正在努力應(yīng)對監(jiān)管機構(gòu)對電子煙日益嚴格的監(jiān)管審查。如果將目光轉(zhuǎn)回國內(nèi)市場，電子煙市場也同樣面臨著監(jiān)管的壓力。

2019年10月，國家煙草專賣局、國家市場監(jiān)督管理總局發(fā)布了《關(guān)于進一步保護未成年人免受電子煙侵害的通告》，要求自通告印發(fā)之日起，敦促電子煙生產(chǎn)、銷售企業(yè)或個人及時關(guān)閉電子煙互聯(lián)網(wǎng)銷售網(wǎng)站或客戶端；敦促電商平臺及時關(guān)閉電子煙店鋪，并將電子煙產(chǎn)品及時下架；敦促電子煙生產(chǎn)、銷售企業(yè)或個人撤回通過互聯(lián)網(wǎng)發(fā)布的電子煙廣告。有分析人士指出，這是監(jiān)管部門為防止未成年人吸電子煙而推出的強力禁令。此外，今年7月起的電子煙市場專項檢查，深圳等各個城市正一步步將電子煙納入控煙范疇……

記者梳理發(fā)現(xiàn)，大部分電子煙企業(yè)融資發(fā)生在2018年下半年和2019年上半年。據(jù)不完全統(tǒng)計，僅2019年進入該領(lǐng)域的資本就超過10億元人民幣，發(fā)生的投融資案例超20起。公開數(shù)據(jù)顯示，中國作為最大的煙草消費國，有大約3.5億煙民，電子煙的轉(zhuǎn)換率僅在0.7%左右，而這一數(shù)據(jù)在美國是15%。此外，高企的利潤也是引得投資機構(gòu)和創(chuàng)業(yè)者紛紛入局。據(jù)悉，在2016~2017年電子煙發(fā)展的鼎盛時期，電子煙代理機構(gòu)的利潤幾乎高達100%。2018年之后企業(yè)數(shù)量激增，但其利潤仍可維持在70%左右。

經(jīng)歷了投資機構(gòu)爭搶進場，今年資本態(tài)度已然冷靜了不少。在華強北經(jīng)營電子煙生意的李成告訴證券時報記者，電子煙現(xiàn)在也打起了價格戰(zhàn)，甚至已經(jīng)有不到10元的品牌煙桿出現(xiàn)，整個市場越來越魚龍混雜。

由此可見，電子煙行業(yè)走到了今年，面對一個又一個對手挑起的價格戰(zhàn)，企業(yè)跟還是不跟，這是一個難題。